這周三,Tiffany正式官宣了品牌全新T代言人——易烊千璽。
為啥是T代言人呢?
T,首先是Tiffany品牌名字的縮寫,也是這一次千璽代言的珠寶T1系列的T。其次,Tiffany也借著這個“無可T代”的T,傳播品牌當下的精神內核:獨立、自我、自信,I AM THE ONE。
這個態度非常的當下,過去的性感、禮物、饋贈、愛情或許依舊流行,但是已經有更多的力量揉入了進去。
那就是2020年,年輕的態度——
即使我一個人獨處在空屋里,我也很清楚自己是誰,不需要別人的意見來定位自己,我是個非常強硬的人。
每個人都可以有自己的選擇,身邊有很多朋友都是這樣,我們或許已經不常聯系了,但只從只言片語中也感受到他們在實現自我價值的道路上探索,在自己熱愛的事業上全情投入,面對生活,大家的態度是如此的自我、獨立。
所以Tiffany今年4月推出了T1系列,“無可T代”這個精神提取得太好。字母“T”是借著Tiffany首個字母的好寓意,希望這個系列成為品牌經典的傳世之作。
那數字“1”,就是初始,就是領先。雖然目前系列只有戒指和手鐲兩個類別的單品,但還是很看好這個系列。
線條簡潔,棱角分明,代表的是我們不想被磨平的棱角。
Tiffany選擇易烊千璽來做代言,也是在最恰當的時機找對了代言人,而這從來就不是一件容易的事。
千璽的流量毋庸置疑,更可貴的是他能作為千禧一代的代表,用實力表達自己的年輕態度。
曾經在一次采訪中他這么說過,“十三四歲的時候,是‘被動選擇’,按照別人安排好的路走就好了,而現在則開始思考‘我想要什么’?!?/p>
這才讓他顯得與眾不同,從暖心負責的易燃裝置隊長,到內斂沉穩的李必,再到痞氣又赤誠的小北,千璽用行動、專注、堅持成長為一個優秀的年輕人。
我們都知道要成長為優秀的人絕非容易的事,而成功背后磨練出的品質,正恰好與Tiffany的品牌精神內核難能可貴的契合,于是,在流量轉外之外,這一點上的代言人選擇更值得點贊。
新千年,新一代。
除了易烊千璽,還有兩位00后的少年成為了品牌代言人。
陳飛宇 X 天梭,歐陽娜娜 X 巴黎歐萊雅。
歐陽娜娜在她17歲的時候就已經完成了100場大提琴演奏會。
她說自己“活在當下,隨心而行,敢于不同,敢于挑戰?!?/p>
巴黎歐萊雅在歡迎她加入“你值得擁有”歐萊雅明星夢之隊的時候,也強調,“歐陽娜娜所代表的千禧一代,朝氣蓬勃且自信優雅!”
新生的力量勢不可擋。
陳飛宇也是00年的男生,剛剛加入了瑞士鐘表品牌天梭,比肩黃曉明、劉亦菲擔任品牌代言人。
你如果看《我和我的祖國》幕后拍攝的紀錄片,就能看到凱歌導演對兒子演戲方面的調教花盡了心思。他要求陳飛宇用心去揣摩角色,不著急,一次沒拍好就繼續一條條拍到滿意,你要打心底里喜愛你所扮演的角色,最后出來的效果才會不錯。
有這樣一位父親保駕護航,陳飛宇的年輕敢為、肆意表達也助他成為了天梭的代言人。
其實選擇代言人,考驗的是品牌的初心和野心。
廣告招貼畫上的那個人,就是明確地告訴我的客人,選擇了這件產品之后,你會成為這一類人,年輕的00后,年輕敢為的生活態度,通過最直觀的明星讓消費者完成了自我的定位。
而在代言人大膽革新這條路上,行業的領軍人物一直都是Louis Vuitton。
2015年的科幻代言人“雷霆”,震驚了時尚圈,和從來不關心奢侈品的游戲圈、二次元圈,因為“雷霆”是游戲《最終幻想13》里的主角,下面的廣告畫也是完全由計算機創造出來的模特。
可是,她不僵硬的肢體語言和面部表情,穿搭上當年新款的手袋和衣服,都讓人真假難辨。
2015年,沒人不認識的Louis Vuitton,又終于有了一位連廣大直男都能叫得出名字的代言人了。
不得不給Louis Vuitton手動點贊,當所有品牌都在面臨需要更新換代籠絡年輕人的時候,Louis Vuitton直接一個代言人,就把品牌認知度帶到了下一代,完全不需要過度。
去年跨界電競游戲《英雄聯盟》,又把游戲圈炸了一回。
當時真是款款限量,手慢無。
其實不得不說,這樣的跨界一點也不違和不說,而且時髦得要起飛,完美呼應當時熱度最高的年輕潮流,別人都只有剩下看著鼓掌的份。
而Louis Vuitton理念核心價值廣告代言人又是一如既往的,讓人感覺高不可攀。
戈爾巴喬夫。
拳王阿里。
科波拉父女。
法國國寶級女演員凱瑟琳·德納芙。
網壇名將阿加西和他的太太。
他們都是在各自領域里的風云人物,也都在傳遞一個信息,看吧,我們都在用Louis Vuitton的包,這是一個能成就你旅行夢想、陪伴你每一個時刻的品牌,擁有它,你就會成為非凡的人。
所以品牌選擇代言人,虛擬明星也好,小鮮肉、大人物也好,都有當下的理由。只要選擇得當,同樣都是高級的。
除此之外,我個人還很喜歡的代言人。
雷達表的美湯,湯唯。
湯唯出道也十幾年了,但總覺得她還是老樣子,神秘、淡泊、樸素,氣質還是一如既往的溫雅,從容,云淡風輕。
但如果你讀過她的采訪,就會知道她骨子里是有一根定海神針的,這讓她能堅持自我,外界不太能影響到她。
這樣的豁達率性,也很符合雷達的品牌精神:遵從本心,堅持自我,你的獨特,不僅可感知,也敢于表達與堅持。
真薄系列新葉腕表,了解一下。
鄭愷,他作為代言人非常敬業了。
在喜馬拉雅山上,暴曬72小時,期間還要完成多項挑戰,這也絕不是簡簡單單就能完事的。挑戰當然是成功了,他代言的自然堂的防曬系列產品保護了他。
但4000多米的高海拔,挑戰地表最強紫外線,要測試代言的產品是否可以達到曬錢曬后完美如一,你看過他挑戰的視頻也會成為他的粉絲,韌性太強了。
還有劉詩詩,氣定神閑的優雅自如,做OMEGA的代言人穩穩的。
前兩年還有人討論,為什么歐米茄選擇了劉詩詩呢?其他品牌大使都是辛迪·克勞馥、妮可·基德曼、喬治·克魯尼、丹尼爾·克雷格這些大前輩了,劉詩詩和他們比起來,作品和影響力上還是有差距的。
但漸漸地大家都明了,歐米茄看中的是劉詩詩從小練芭蕾,養成的淡然溫婉的古典氣質,放眼國內能代言歐米茄這種奢侈品牌的女明星她最適合。
在作品上,她也耐得住性子,精挑細選地打磨,愛惜羽毛,踏實努力,也是娛樂圈中的一枝獨秀了。
男生里邊,還有一位很特別的代言人,YSL香水的Alexandre Robicquet。
他不是模特或者明星,他只是斯坦佛大學畢業的程序員一枚。
他的工作就是敲代碼,研究AI,而正是這個身份和他自身的優秀,讓以性感著稱的YSL扭頭為靠頭腦、編程改變世界的男人最性感加持。
YSL對外官方公布的解讀是這樣的:這些代表了人類最前沿的、顛覆世界的年輕人才是最性感的。他們身上的氣質和這款香水想要強調的年輕、積極的理念非常符合。
Robicquet在一夜成名后接受采訪時說,自己不愿意靠臉吃飯,是因為他渴望能對這個世界造成一些有意義的影響。
這讓我想起了《生活大爆炸》里那幾個加州理工大學物理系的書呆子們,他們每一個單拎出來都不性感,但每一個都聰明絕頂。
他們對冷漠、客觀、純科學的崇尚,讓我折服,就算是有些神經質的行為,冷幽默的語言,極度聰明的自負或者自我,都無礙他們性感,聰明的性感!
在對高智商極度崇尚的今天,如果他們為哪個時尚品牌代言,仍然會有大批擁躉者的。
我很喜歡英國設計師Erdem Moralioglu說過的一句話:
70歲的人放肆地笑,這也是年輕;21歲的人都不愿意傻笑,那也是年老。
年輕、年老都是相對的,這更像是一種心態,和年紀沒有太大關系。
所以新一年,00后的代言人上位也好,年長一代繼續引領風騷,我們就喜歡選擇自己喜歡的品牌和代言人,繼續愛吧。
- End -
劉詩詩和湯唯!
湯唯氣質挺好的
LV的幾張人物照拍的真不錯,尤其喜歡阿里和波特拉的構圖
LV的代言絕了
湯唯氣質扛扛的
基本只認識湯唯,
主要進來看湯唯的
我進來看湯唯????
凱瑟琳德納芙
戈爾巴喬夫那張照片,太爆了
我這里有個2020年的板帶狗牙圈綠籮想換了,七萬八出,有人要的可以私
沒有三問,沒有月相,沒有世界時間。賣2000萬
盤面確實漂亮 除了每天跑快了30秒 其他都好