2020年09月04日 10:41
來源：腕表之家
類型：表家號
作者：盧曦采訪手記 你可能已經聽說了這個大新聞，上個月初，瑞士高級制表品牌江詩丹頓，在天貓奢品頻道開出了官方旗艦店。
售價超過五十萬的江詩丹頓萬年歷表款，近百萬的陀飛輪腕表，你現在都可以在天貓上直接下單購買了。
Traditionnelle 傳襲系列陀飛輪腕表，江詩丹頓天貓旗艦店有售
移動互聯網早已融入生活方方面面，但大多數人還是會驚嘆于此，畢竟這個價格不是大部分普通人的生活，它只屬于少數塔尖消費者。
我們也禁不住要問，這是2020年新冠病毒疫情推動的快速線上化嗎？
答案當然不是，江詩丹頓母公司歷峰集團早在兩年前便已與阿里巴巴集團達成戰略合作關系，雙方一直在推動中國市場奢侈品電商的全面發展。
金字塔最頂端的硬奢品牌，如何在中國最大的電商平臺運營線上旗艦店，江詩丹頓與天貓周密準備，磨合了很長時間，如今呈現的是最前沿的線上線下一攬子解決方案。
Historiques 歷史名作系列 “Cornes de vache牛角” 腕表，江詩丹頓天貓旗艦店有售
天貓旗艦店，已經是江詩丹頓微信線上精品店，Net-a-Porter 天貓旗艦店之后，在中國市場上再一次精心的數字化布局。
江詩丹頓很了解今天這個數字化時代，也非常懂數字時代里領先世界的中國市場。
01 數字化時代
新冠病毒疫情打亂了世界原有的節奏，幸好有互聯網，人們還可以在數字宇宙里重新連結。
高級制表行業為我們呈現了精彩的線上“鐘表與奇跡”展；曾被認為是“隱秘世界”的高級定制服裝行業，同樣以一場空前的“線上高定時裝周”，獲得了比過往更多的關注。
2020年4月線上“鐘表與奇跡”展覽江詩丹頓發布 Traditionnelle 傳襲系列陀飛輪女士腕表
法國高級定制和時裝聯合會執行主席Pascal Morand說，我們正處于數字革命的高峰，疫情加速了這場革命，數字時裝周不會取代線下，它豐富了表達和交流的形式。
我們看到奢侈品行業在疫情下從容應對，背后則是品牌們多年來的數字化戰略布局。
羅德傳播集團年初發布了《2020年中國報告》，調查數據顯示消費者對線上購買奢侈品的放心度總體超過70%，而且天貓奢品頻道和品牌官網是首選。
數字化包括很多方面，電商最容易被人們直觀察覺，在這一商業活動中，我們也不難發現，硬奢品類最后為數字化時代蓋章。
十多年前，價格相對較低、標準化程度較高的高檔化妝品和酒類最先“觸網”，接下來逐步發展到高級時裝和皮具品類，最近這三年來是奢侈品塔尖上的珠寶和腕表。
égérie 伊靈女神系列月相腕表，江詩丹頓天貓旗艦店有售
從國內線上銷售渠道發展路徑來看，品牌們也大都是率先開發自己的官網，然后到相對私密的微信環境下開出官方精品店，最后再是大流量電商平臺。
隨著互聯網、移動互聯網技術的發展，今天的數字化是從產品展示到銷售、從品牌營銷到客戶關系維護、從庫存管理到倉儲物流等等，一本厚厚的解決計劃書。
江詩丹頓如今開出天貓旗艦店，產品在各種統計指標中，都成為天貓奢品頻道的新紀錄，是天貓平臺上定位最為高端的奢侈品品牌。
如果說珠寶腕表這個大品類對奢侈品數字化趨勢具有定論的意義，那么江詩丹頓天貓旗艦店的開出，則更具現象級，為數字化時代貼上了最閃耀的一張標簽。
02 精心呈現的天貓旗艦店
通過江詩丹頓天貓旗艦店，你可以買到品牌大部分在售表款，包括égérie伊靈女神、Fiftysix伍陸之型、Overseas縱橫四海、Patrimony傳承以及Traditionnelle傳襲等核心系列。
Fiftysix 伍陸之型系列全日歷腕表，江詩丹頓天貓旗艦店有售
與此同時，你還可以了解到品牌方方面面的信息，包括品牌獨特的“閣樓工匠”定制服務內容，那是江詩丹頓265年高級制表精神的傳承。
注冊江詩丹頓天貓旗艦店會員，即可收到品牌最新線下活動資訊，并可通過天貓帳號一鍵授權進行預約。8月最后一周，江詩丹頓便通過天貓旗艦店發布了“奇思妙想”全國巡展之重慶站的通告。
腕表之外，消費者還可以通過江詩丹頓天貓旗艦店單獨購買鱷魚皮表帶，這一點很特別，制表行業在線上旗艦店銷售表帶過去很少見，細節處顯出江詩丹頓從客人角度出發的細心和用心。
江詩丹頓鱷魚皮表帶，江詩丹頓天貓旗艦店有售
皮表帶其實是“消耗品”，汗漬水浸都會令其老化，時常需要更換，如果恰好路過門店，進門請店員幫忙換一條很容易，但大部分時候我們都是要等到合適的時間才會去專賣店。
現在如果有需求，我們隨時可以通過天貓旗艦店下單購買，等快遞送上門，或者就近請師傅幫忙更換，或者動手達人自己操作。
如果你仔細觀察江詩丹頓天貓旗艦店，會發現它還有很多地方是經過深思熟慮之后的呈現。
消費者可以使用天貓分期付款，這也是當下年輕人的消費習慣；如果消費者在線上還不能下決定，也可以通過線上預約最近的專賣店鋪，到線下上手體驗。
品牌訊息傳遞，江詩丹頓使用了更多短視頻形式，品牌旗艦店主頁更是設置了一個“視頻”欄位，短視頻正是當下移動互聯網更為流行的內容載體。
銷售渠道功能之外，電商平臺與微信、微博、小紅書等社交媒體一樣，構成品牌形象塑造、營銷傳播的全面數字化內容矩陣，是打造“第二個官網”非常重要的一環。
艾瑞咨詢發布的《2019 年中國高端腕表消費研究報告》指出，電商、社交媒體和官方網站，是消費者獲取產品信息的主要來源，超過一半消費者優先選擇數字化渠道收集信息。
03 引領女表趨勢
不過，當下線上奢侈品消費群體與線下消費群體的重合度還不是很高，有研究數據指出，目前這一重合比例應該在10%左右。
不難理解，如今習慣線上消費奢侈品的主要還是二十到四十歲之間的年輕人，他們大都是互聯網原住民，互聯網屬性與生俱來，與互聯網發展趨勢同步。
這一代人的父母輩幾乎都是互聯網“史前時代”的人，他們一邊看著互聯網改變世界，一邊在變革大潮中學著融入，但花費較大的奢侈品消費，他們還是更習慣于傳統的線下模式。
天貓旗艦店開幕之際，江詩丹頓專門為中國市場推出一款全新Malte馬耳他系列限量腕表。
Malte 馬耳他系列煙青色中國限量款腕表
18K粉紅金標識酒桶殼型，煙青色珍珠母貝表盤，煙青色鱷魚皮表帶，限量100枚。這是一枚女士機械腕表。
抓住中國市場數字化崛起的同時，江詩丹頓也發現，這些年來中國女性消費者對機械腕表興趣愈來愈濃厚，因此也相應推出更多女性機械表款響應這一需求。
這枚中國市場專屬的女士腕表搭載了精巧的手動上鏈機芯 ，透過藍寶石底蓋可以欣賞精密的齒輪系統和精美的傳統打磨，機芯和表殼上有雙日內瓦印記。
那是極致瑞士制表的標識，每年瑞士生產腕表有兩千五百多萬枚，其中只有幾萬枚經過精心打磨修飾和嚴苛測試的腕表才能獲得“鷹鑰”印記。
Malte 馬耳他系列煙青色中國限量款腕表具有雙日內瓦印記
習慣線上消費的客人，現在就可以復制下面淘口令，打開天貓或者淘寶app預定這款馬耳他限量腕表，然后在9月17日到9月19日之間完成尾款支付，便可以在家等待愛表了。
線下門店以及其他渠道也會在9月下旬陸續完成鋪貨，習慣于傳統渠道的客人，屆時可以到全國各地的江詩丹頓專賣店試戴購買。
限量款腕表的珍珠母貝盤面顏色很漂亮，也很特別，那是清晨天空的色彩。破曉時分，是嶄新一天的開始，這款腕表寓意美好，清晨時光總能讓人們滿懷希望。
Malte 馬耳他系列煙青色中國限量款腕表
唐朝大詩人白居易，于詩作《早興》中如此描寫一日之始，“晨光出照屋梁明，初打開門鼓一聲。犬上階眠知地濕，鳥臨窗語報天晴?！?
如同一幅曙光初現、自然祥和的美妙清晨畫卷，流露出詩人內心的歡快和對生活的熱愛。
法國畫家莫奈清晨在港口寫生，紅日從海面升出，拖著長長的橘紅色的影子，早起的船劃將過來，遠處建筑、船舶、吊車掩隱在薄霧中忙碌。
這幅《日出·印象》突破了當時的寫實畫法，卻在人們腦中留下清晨生氣勃發的印象，它為莫奈這一代年輕人贏得“印象畫派”之名，開啟了一個全新的藝術時代。
江詩丹頓牽手天貓，將當下高級制表品牌數字化進程向前推進了一大步，“24小時X365天@everywhere”的數字化模式，可以覆蓋幾乎所有消費者的需求，將引領高級制表行業進入下一個新時代。
Malte 馬耳他系列煙青色中國限量款腕表
2020年7月，中國互聯網協會發布《中國互聯網發展報告2020》，我國電子商務交易規模近35萬億，連續多年占據全球首位；移動互聯網支付更是高達250萬億，普及率是全世界平均水平的三倍。
未來生活沒有線上線下界限，會是一種全新的融合方式，數字時代的未來，中國仍將走在世界前沿，江詩丹頓當下這個最懂中國市場的高級鐘表品牌，數字化未來還有更多可能。
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盧曦采訪手記
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很特別的表，已經擁有過，24年帶?？?5新可出手，感興趣的聯系我
0025和0026有啥區別嗎？工價還不一樣
31歲，也算給自己一個交代和激勵。之后的日子再接再厲。時來運轉！