百達翡麗正在被時代拋棄

10年前，提及有錢人，我們會想到百達翡麗。10年后，再提及有錢人，大家更容易想到了Richard Mille。

百達翡麗正在被這個時代拋棄.......

現在辦公室的白領，跟過去父母那代廠里的紡織女工，并沒有什么本質區別，都是社工，并沒有比他們高級什么……

當白領已經買得起當年紡織女工都不敢奢求的勞力士了。那么資本家就需要更貴更高級的奢侈品凸顯自己的不同?，F在的勞力士其實就相當于60年代，我們父母那一輩所追求的的羅馬、梅花。

在70年代，買一塊百達翡麗萬年歷計時就已經是大富豪。2010年左右就得上萬年歷＋三問＋陀飛輪，不然就是家道中落。2020年，傳統機械表已經沒有辦法在功能上突破，即使突破也會變成一個體積巨大的秤砣，沒有辦法日常佩戴。比如百達翡麗表王，Ref.5175，直徑已經到了夸張的47毫米。

70年代之前的賽道是精準，石英表出現以后，瑞士佬馬上換賽道變成打磨、工藝、功能?，F在這條賽道也已經進入瓶頸期了……

Richard Mille的出現就是開辟了一條全新的賽道，不拼打磨、工藝、功能，就拼玄學材料和令人咋舌的定價。

不是Richard Mille創造了一個時代，而是隨著社會生產力的提高，時代需要一個“又貴又新銳”的東西，而在之前的市場上，有且只有“Richard Mille”。當年世面上貴價的新銳品牌還有高博富斯，東西比RM好多了，但是他就是沒有RM會吹牛逼……

很多朋友都罵勞力士、愛彼，購買他們的熱門款需要先買一堆普通款，但其實上反而人家賣得越來越好？除了消費者喜歡追漲之外，還有一個很重要的原因就是“規矩”。

當所有人都需要通過這樣才能購買熱門款之后，大家的實際購入成本是差不多的，市場的價格就會趨于穩定。注意，控制最終價格的其實是官方。所有的消費者和表商都感覺到相對安全。

而如果這個價格沒有官方的控制，而是某個經銷商或者較大的表商，就很容易翻車。16年的時候，俄羅斯盧幣暴跌＋俄羅斯某個大的雅典經銷商破產，導致一大批的雅典涌入國際市場，價格差不多是公價的2-3折。直接把全球的雅典二手表價格打下了……新表比二手還便宜……最后波及專賣店的新表滯銷?，F在雅典通過改款＋官方回收這些手表，品牌才逐漸爬出泥潭。

中國有句古話，叫做“不患寡患不均”。手表行業是“不怕超公價，怕的是有人可以偷偷拿到折扣”。一旦有人砸盤，價格就會如雪崩一般。

勞力士是通過供貨數量控制價格，中間還有一個經銷商。愛彼就直接一點了，現在瘋狂取消經銷商，直接自己控制。愛彼CEO前幾天又說：“會把不優秀的合作伙伴都清退掉.....10年前，只有20%手表是直營店賣出去的，現在變成70%”。以后這個比率肯定還會更高，這就是愛彼為什么這半年比勞力士還迅猛的原因……

在過去，奢侈品手表中，高中低三個段位的強者分別是百達翡麗、勞力士、浪琴。

在未來，會變成理查德米勒、愛彼、勞力士。
理查德米勒通過變換賽道，讓其他品牌毫無還手之力，占據行業頂端；愛彼通過直營控貨＋適當迎合年輕市場，讓自己一直處于普通人觸及不到的奢侈地位；勞力士通過代理控貨＋易流通性，成為鐘表行業的一般等價物，也就是黃金。