【開箱】萬元金屬小方，卡西歐G-SHOCK鈦黑值得買嗎？

在過去的兩年里，我們買過各種金屬小方。這玩意兒容易上癮，但問題是中毒很快，解毒也是分分鐘的事兒。比如這次的黑色鈦合金版本，就是這種感覺！

隱隱覺得，小方的熱潮要褪去了！

先看視頻：

再聊感慨：

雖然知道它每個月都會出一些新款式，無非就是在幾個系列中不斷變換顏色、材質和主題，但每次看到有趣的款式時，都會忍不住把它放進購物車，這就是G-SHOCK的魅力，很粗俗，很套路，但確實有毒。

之前和資深的G-SHOCK玩家有聊過，為什么會一直買不停？答案很有趣，很多玩家之前都是機械腕表的愛好者，幾次進進出出之后，發現虧了不少。后來玩起了G-SHOCK之后，發現一來腕表價格便宜，買起來沒有壓力；二來出手的時候，也虧不了多少，有些表款甚至多年后還變得稀缺增值了。所以越買越多，就買成了資深玩家。

而G-SHOCK自己最大的困擾在于，客戶人群偏年輕，很多消費者大學畢業工作之后，便不再能做用戶交朋友了。多數G-SHOCK的學生用戶在找到工作之后，就變成了智能腕表和高檔機械腕表的消費者，主力客群年齡段被鎖死，中高端玩家偏小眾為主，無法帶來足夠的品牌價值增長。

這也是很多工具屬性腕表的天然瓶頸，這些年G-SHOCK也在不斷給自己增加潮流屬性，甚至一些熱門款式、稀缺系列還有被市場炒作的趨勢，這有點兒像那些玩球鞋的做法。不過問題在于，炒鞋市場有不同的品牌、類別和主題參與其中，但這類潮流數顯石英腕表，似乎只有G-SHOCK一個大玩家而已，有時候太缺少競爭對手，也未必是一件好事兒。

趨勢在于，國內高檔腕表消費市場的快速增長，也會帶來玩表消費潮流和文化的多元化，盡管很多人這兩年關注高檔腕表，是因為勞力士這些熱門表款的“溢價”和“稀缺”效應而來，但整個消費群體的擴大，對于整個腕表市場而言，意味著基盤增長，大家才能獲得更多的商業機會。

比如，這兩年出現了很多有趣、特別的表款和品牌，在逐漸替代那些原本由輕奢品牌把控的千元腕表市場，像之前節目中出現過的由資本推動的happywatch，一些小眾的設計師品牌，還有新出現的一些眾籌、定制類新玩法，都在讓千元腕表市場變得更加豐富有趣。

而在萬元價位市場上，也可以看到越來越多新的面孔，這些新品牌、新表款的出現，也意味著消費市場多元化的開始。對于卡西歐G-SHOCK而言，這個價位腕表消費的多元化，對它高端市場的產品，比如萬元價位的金屬小方，甚至MR-G的一些表款，都會產生一定的影響，因為對手們可以做出更多好玩有趣的設計和題材，而G-SHOCK則很難跳脫出它那非常固定的設計形態，因為一旦大幅改變，也意味著巨大的市場風險。

總之，腕表消費的多元化，對G-SHOCK而言是一個巨大的挑戰，一旦引領潮流的趨勢地位受到影響，它也可能會面對當年斯沃琪一樣的困難和挑戰，擴圈不易，守土更艱，G-SHOCK還是需要用更新的、不一樣的產品，才能持續引領這個獨特的市場趨勢和份額。

本期互動問題：你會花萬元代價，買一枚G-SHOCK嗎？

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by 老任和他愛表的小伙伴們！