從人人喊打，到登堂入室

這幾天，國內外的鐘表圈基本都在討論《股票暴跌26%，勞力士收購引發連鎖反應》的故事。

但在同一天，其實還有一條來自于愛彼的大新聞。只是愛彼運氣不夠好，撞上了勞力士，失去了頭條。不過我感覺這條消息還是值得拿出來聊聊。從人人喊打，到登堂入室。

8月24日，愛彼宣布同美國著名設計師Matthew Williams合作，以其創立的時尚品牌“1017 ALYX 9SM”共同推出聯名款手表。本次一共有5款皇家橡樹，均采用貴金屬制作，其中間金版本乃日本發布會慈善拍賣特供，拍出了730萬人民幣＋的天價。

提及Matthew Williams，可能大家有點陌生。但他20歲出頭便已成為 Kanye West創意團隊Donda的成員，并為Lady Gaga擔任造型師，現在是Givenchy的品牌創意總監。其被大眾最容易記住的符號就是“安全扣”，他將其引入時裝設計。近年大火的Dior戰術腰包，就是來自于Matthew Williams。

本次聯名款手表延續了設計師Matthew Williams代表性的“凌冽氣息的工業風”，保留皇家橡樹系列代表性的八角表殼、倒角表帶，將原本的格紋機鏤雕刻表盤換成了直紋拉絲。并且表盤僅保留愛彼和“1017 ALYX 9SM”的商標Logo，取消了其他多余的刻度、產地商標。

本來愛彼和“1017 ALYX 9SM”的聯名款其實挺好看的。但對手表有了解的朋友，一定有種“熟悉”的感覺。因為早在2019年，設計師Matthew Williams就帶著“1017 ALYX 9SM”和第三方的改造品牌MAD發布過一款類似的作品。非要找差別點，就是之前是環形拉絲，今年改成了上下豎線拉絲。

并且2019年的改裝版本，表扣還換成了設計師Matthew Williams標志性的安全扣。而本次愛彼官方聯名款卻沒有.....

長期以來，第三方的改裝一直都是人人喊打。主要的點，在于“改裝”這一名稱所代表的含義范圍太廣，同時各個群體對于其定義標準不同。改裝表到底是不是假表，這個實在是太難區分。一方面有奸商渾水摸魚，一方面的確有很多不錯的第三方改裝作品。

那么如何區分？想到一個辦法。如果是有自己原創、獨特、全新的設計風格，那就是改裝；如果是模仿品牌現有表款，另外獲取暴利，那就是假表。不過對于品牌而言，無論這么改，都是排斥的。畢竟是搶自己碗里面的飯吃。所以包括勞力士、歐米茄、愛彼等品牌之前都有訴訟紀錄，導致第三方的改裝廠家都在醒目位置標注“本商品屬于改裝，商標權歸屬于原品牌”。

上一次改裝品牌屆的大事件是英國廠商Bamford拿到了LVMH集團下豪雅、真力時的授權，享有官方保修。但這兩個品牌在表圈的影響力相對低一點，并沒有引發改裝界的大波浪。
而這次愛彼宣布同美國著名設計師Matthew Williams合作，以其創立的時尚品牌“1017 ALYX 9SM”共同推出聯名款手表，卻是讓大家感到”意料之外，情理之中“。意料之外是，Matthew Williams在4年前才和MAD推出了改裝的愛彼，還做了50塊出來賣錢。4年后，愛彼居然撿起這個設計，官方聯名拿出來賣.....情理之中的是，這次甩掉了MAD，愛彼可以擴展年輕人的潮流市場，還能賺錢。

這個故事像極了2017年，Louis Vuitton × Supreme的合作。曾經，Louis Vuitton都給Supreme發警告，讓其不要使用LV家的Logo。最后兩人卻推出了官方聯名款.....成年人的朋友，都遵循著利益關系。愛彼就是交朋友的高手?！狤ND—