Rado瑞士雷達表的標簽不該是懷舊，而是顛覆傳統的前衛精神

前幾天，Rado瑞士雷達表的公關小姐姐問了我一個問題，“琦哥你在沈陽，你知道雷達表早期在沈陽是哪個商場最先有專柜的不？”這要換個其他品牌，我一定能如數家珍般的給她講述他們在沈陽的發家史。問到雷達表的發家史可把我難住了，雷達表進沈陽時我還在上小學吧？更不能怪小姐姐，那時候估計她還沒出生呢。

Rado瑞士雷達表沈陽今旅概念店

對話結束，我除了按照Rado瑞士雷達表在中國的發家史，結合沈陽的商業發展史，來猜想它最早應該進駐到哪家，另外一個更重要問題讓我思考了好久，那就是怎樣才能打破雷達表在國人心目中沉積的“刻板印象”，進而去全面客觀真實地了解它。于是我寫了這篇。盡管影響有限，但我希望帶你走進時間的長河，從另一個視角，去發現和探索Rado瑞士雷達表與眾不同的特質。

骨子里的顛覆精神

波普藝術大師安迪·沃霍爾作品《RADO》（1987）

這幅作品是波普藝術大師安迪·沃霍爾晚期的創作。沒錯被安迪·沃霍爾贊賞和收藏的腕表設計有很多，但成為其繪畫作品的，可能只有雷達表。如果我們把雷達表放在安迪·沃霍爾繪制過的眾多產品中，比如蘋果電腦，香奈兒5號香水，甲殼蟲汽車，絕對伏特加，巴黎氣泡水……，我們更容易發現它們的共性，這個共性就是顛覆。

上世紀八十年代中國RADO瑞士雷達表戶外廣告

在上世紀7,80年代被石英危機沖擊的瑞士制表業中，Rado瑞士雷達表靠著前衛的設計，創新的材質和與眾不同的市場策略，盡可能地規避了這波沖擊的影響，反而在多個新興市場大放異彩，這其中就包括中國。80-90年代是雷達表在中國最風光的年代，也正是因為材質“永不磨損”這種特質太深入人心，使人們對它發展歷程的了解是幾乎是斷層的，人們對它的了解僅僅停留在那個最輝煌的年代，而忽略了它曾經靠機芯起家，如今靠設計出圈的諸多優秀的特質。

RADO第一次被提及，是1929年 Schlup & Co 的兩版廣告

Rado瑞士雷達表的前身是施盧普公司（Schlup & Co.），是Schlup家族三兄弟弗里茨、恩斯和維爾納于1917年利用自家產業在瑞士伯爾尼附近的郎瑙創立，創立之初主要以生產零部件和毛坯機芯為主要業務?！癛ADO”一詞第一次出現其實并不是在腕表上，而是施盧普公司的廣告中。RADO在世界語中的意思為“輪子”，任何機械手表機芯的關鍵部件，也是施盧普公司生產的基本元件之一。

Schlup家族時期的RADO瑞士雷達表廠，建于1948年。右上角為1917年創始時期家族工作坊，1992年得到翻新。

為什么說這個品牌骨子里就有非常超前的視野和創新意識，因為從1937年開始，他們就在美國成立了分公司，并向美國手表品牌輸出毛坯機芯，這個決策非常正確。到二戰結束的時候，施盧普公司已經是瑞士非常強大的機芯制造商，生意伙伴已經遍布很多國家。而此時他們的產品目標，也瞄準了利潤更為豐厚的整表。

上世紀三十年代Rado瑞士雷達表出品的跳時機芯

而就在從機芯轉向整表制造的那關鍵幾年，一名經濟學者加入，改寫了Rado瑞士雷達表的命運，這個人就是Paul Luthi。早在1958年，Paul Luthi借著視察東南亞市場的機會，第一次只身來到北京。盡管那次旅行，經過Luthi的親身考察，發現當時的中國還不具備開拓市場的條件，但這里未來的潛力，一直都是Luthi博士心心念念的存在。

Rado瑞士雷達表時任CEO Paul Luthi 1958年曾造訪北京了解中國市場

而在Luthi博士第一次造訪中國的前一年，雷達表的金馬，綠馬等作品相繼亮相，很多個難以忽視的細節，一直延續至今天的作品中，比如那顆雷達機械表中永動的船錨，和延續至今的標識字體。但其實他們并不是雷達表的第一批作品，但正是它們的出現奠定了品牌出眾的設計基礎，才有了雷達表出彩的1962。

皓星經典系列金馬自動腕表真實還原了原始作品，活動船錨從第一代作品開始，就已成為Rado機械腕表的顯著標志。

1962這一年亮相的DiaStar Original 鉆星和Captain Cook庫克船長兩大系列，直到今日，依然是品牌引以為傲的主打產品。如果你對美學發展史有一定了解，一定知道 DiaStar Original 鉆星這種極富未來主義的產品設計，契合上世紀70年代最富盛行的未來主義美學，而DiaStar Original 鉆星的設計則前衛于這股風潮十幾年。之后的品牌作品也一直秉承著這種未來主義的設計美學，在其他瑞士品牌受到石英沖擊岌岌可危的70年代，Rado瑞士雷達表憑借著順應時代的美感另辟蹊徑，大放異彩。

Rado瑞士雷達表 DiaStar 1，1962 年

而該系列更是在材質方面顛覆了當時整個制表業，他們所宣傳的硬金屬材質，其實是一種高硬度的合金與碳化鎢經過燒結工藝合成。從某種意義上，你可以把它理解為對陶瓷材質的初級探索。而藍寶石玻璃這個在現在看來已經普及了的表鏡材質，也是其最先在該系列產品中嘗試。隨著DiaStar Original 鉆星系列產品的成功推出，這枚腕表的兩種特質，未來感的造型設計，和前衛耐磨的材質創新，逐漸成為Rado瑞士雷達表長久以來堅持的品牌特性。

1962年DIASTAR美國市場海報

1979年，Rado瑞士雷達表走進了國人的視野，這一決定是雷達表彼時的掌舵人——經濟學者Luthi博士下的。而后的時間里，雷達表創造了多個國際品牌在中國的第一。第一個中國市場國際產品廣告，第一個在中國設立售后機構，第一個帶領中國消費者參觀瑞士工廠……，這時候雷達表的意義已經遠遠超過了一只手表所能承載的范疇，它更像是中國開放的一個符號，甚至是里程碑。雷達表產品正式獲批登陸這片廣博的土地，已經是廣告播出三年后的1982年。當時“永不磨損”的雷達表已經深入人心。要說玩“饑餓營銷”，雷達表是祖師爺級別的，而那時卻真的是無心之失。這波大膽的市場策略，同樣印證了品牌的前衛精神。

改革開放初期，雷達表“永不磨損”深入人心

熟悉我的朋友都知道，我曾經在沈陽晚報撰寫腕表專欄，對接手表業務。當時的審稿老師曾經跟我回憶過沈陽日報和晚報刊登第一則Rado瑞士雷達表廣告時的情形。在那個沒有互聯網的時代，快遞也沒有如今這樣發達，由于廣告素材定稿臨近刊登時間，廣州的廣告公司在刊發的前一天晚上，人肉將整版的廣告膠片坐飛機送到沈報集團廣告部。

當今的 RADO 瑞士雷達表廠

斯沃琪集團的創始人尼古拉斯·G·海耶克先生，從生意角度這樣評價雷達表，“這是集團內唯一一個從并購便盈利的品牌”。1986年，Rado瑞士雷達表并入斯沃琪集團前身SMH，集團在材質創新研發和先進技術方面，給予了雷達表很大的支持。如今，陶瓷已經是制表領域比較常見的材質，但早在40年前，雷達表便已經在這個領域深耕探索，現已成為這門材質最有發言權的代言人。至此以后，雷達表有了新的封號——材質大師，陶瓷工藝也被視為現代煉金術。

突破的只能是自己

前文說到陶瓷進入到制表業已經有40多個年頭，但在大多數人的心中，陶瓷就是陶瓷，能把制表業用的陶瓷和家里碗碟的陶瓷區別開來，已經是進階選手了。但是在材質專家的眼里，它可是一個寶藏，40多年間，這個材質一直在進步，眾多品牌在這個材質上的研究都下了很大的功夫，而雷達表作為這個材質使用的先驅，背靠斯沃琪集團的技術背景支持，一直將陶瓷材質的發言權緊緊握在手中。

基礎陶瓷表殼的制作工藝，朋友們去網上一搜一大把，也不是什么秘密，但過于枯燥想必你也不是很想了解。這里我想用一個形象的例子展開說明。

Rado瑞士雷達表選用高純度氧化鋯粉末制作陶瓷

制作陶瓷表殼要把基礎原料，一般為氧化鋯顆粒進行研磨呈粉末狀，再加入少量釔來增加穩定。這個過程好比家里蒸饅頭，和面加入酵母的一個過程。然后將這些基礎模料放入兩千度高溫的爐內燒制，這個過程就好比將團好的饅頭放入蒸籠里蒸熟。區別是一個靠火，一個靠蒸汽。一個越燒越小，一個越蒸越大。由于硬度超強，燒制好的表殼只能用金剛鉆進行細節修飾。套用我們的一句老話就是沒有金剛鉆別攬瓷器活。

Rado瑞士雷達表高科技陶瓷燒結步驟

現在這套工藝，在瑞士的一些規模大的表殼廠基本都能實現，而這些是雷達表在幾十年前就交過的作業，現如今，雷達表已經把這門現代煉金術，提升到了一個新的高度。依靠集團內Comadur公司提供的支持，把諸多陶瓷技術獨門配方握在手中。

20000度高溫的等離子反應器中制作的等離子高科技陶瓷表殼

Ceramos?碳化金屬陶瓷，基材更換成了碳化鎢，經過特殊工藝，可以給陶瓷賦予金屬質感，同時兼具陶瓷材質低敏，輕盈等特性。等離子高科技陶瓷，通過20000度高溫的等離子反應器，可賦予陶瓷金屬的色澤。氮化硅陶瓷，同樣可以通過配方和技術的變化，制作出更加輕盈且富有質感的陶瓷材質。而在最為時髦的幻彩陶瓷技術領域，Rado瑞士雷達表已經掌握了近40種彩色陶瓷的專業制作能力，是名副其實的“材質大師”。

True Thinline真薄系列幻彩限量版腕表

當然，再出眾的材質，也需要依附于經典的作品才能相得益彰。全新的Captain Cook 庫克船長高科技陶瓷鏤空腕表“熾焰庫克”，就是最有力的說明。同樣誕生于1962年的雷達表Captain Cook庫克船長系列，活躍于上世紀60年代潛水表風行的歲月，后因雷達表改變整個品牌設計風格而停產，2017年如熾焰中的鳳凰，隨運動復古風潮涅槃重生。而“熾焰庫克”這個名稱既表明了Captain Cook庫克船長的過去，又形象的將其材質等離子高科技陶瓷20000度高溫的制作過程形象的表述出來。這是4倍于太陽表面的高溫，讓我們仿佛見證了一顆行星的誕生。

全新Captain Cook庫克船長高科技陶瓷鏤空腕表“熾焰庫克”

Rado瑞士雷達表的陶瓷一體成型技術最早在True Square真我系列中實現，使陶瓷可以根據設計需要，被鍛造成理想的形狀，而上面這枚真我系列超薄勒·柯布西耶合作款腕表，則是將一體成型技術與炫彩陶瓷的燒制相結合，簡單的設計低調彰顯著雷達表多項技術實力。而雷達表最集人氣的Centrix晶萃系列腕表，更是用極致簡約的設計，生動演繹著傳統與科技之間輕聲細語的對話。

True Square Thinline x Les Couleurs? Le Corbusier真我超薄合作款腕表

Centrix晶萃系列腕表“流金白”

前衛設計是最好的表達

除了對陶瓷材質的探索，另一個深植在Rado瑞士雷達表DNA中的特質，便是出眾的設計。而在我的眼里，這種特質也是源于第一枚DiaStar Original鉆星系列產品的無心插柳。

DiaStar Original鉆星創始型系列腕表

要不是制作工藝的局限，使其因為材質的特殊性，只能向這個獨特的造型妥協，Diastar Original鉆星產品或許也不會長成這個樣子吧？但就是這一次妥協，使它尤為出眾，時至今年，依然能捧得最著名的紅點設計大獎。從那時開始，利用對陶瓷材質的精準把控，使得Rado瑞士雷達表一直走在設計的前沿。贏得無數蜚聲國際的產品設計獎項。

由設計師阿爾弗雷多·哈伯利設計的DiaStar Original鉆星創始型系列腕表60周年紀念版榮膺2023紅點設計大獎

在雷達第一次與跨界設計師合作是2009年，此時我已經進入鐘表行業，所以我幾乎全面的見證了雷達與設計師們一次又一次的靈感碰撞。從英國的工業設計師賈斯珀·莫里森的r5.5到瑞士建筑大師勒·柯布西耶幻彩真薄，每次一都可以從一個嶄新的視角打破傳統手表設計的束縛，然后又重新將靈感沉淀于方寸之間，從而留下一枚枚的傳世佳作。

True Square真我系列設計師合作款“稱心”腕表

而讓我印象最深刻的一次跨界合作，是在2021年。Rado瑞士雷達表第一次邀請國內設計師跨界參與產品設計。國內著名平面設計師袁由敏先生將中國傳統的秤桿刻度化作表盤時標，展現在國際品牌的產品之上。而同期參與項目設計的還有印度的藝術家二人組圖克拉爾和塔格拉，日本設計工作室YOY，英國工業設計師泰杰·喬漢，意大利-荷蘭設計工作室Formafantasma。每個團隊都將自身的設計特點，和前衛理念，呈現在真我系列產品之上。

如果上個世紀末，雷達表的成功源自那句“永不磨損”的承諾，我相信在未來的日子里，新生代的雷達表擁躉者，一定是那些敢于表達自我，擁有獨立審美，跟品牌一樣未來可期的新新人類。

全新形象概念從沈陽起航

Rado瑞士雷達表全國首家全新概念店落戶沈陽太原街口

Rado瑞士雷達表作為第一批進入新中國的國際品牌，在第一輪市場城市布局的時候就選擇了沈陽，也在這里收獲了第一批品牌的忠實擁護者。對于Rado瑞士雷達表來說，沈陽作為東北經濟和文化的重心，是中國市場布局的重要一環，既是代表輝煌的過去，也象征著全新的未來。所以全新概念形象店落戶著名的商業街太原街口，用這一嶄新起點來展現品牌旺盛的生命力，同時也將全新的購物體驗首先帶給遼沈的客人。

沈陽今旅概念店內部陳列

沈陽今旅概念店，是Rado瑞士雷達表迄今為止規模最大的門店之一。店內裝潢以輕奢金、沉穩黑、簡質米色為主色調，凝造深邃的層次效果，表現了品牌高端而前衛的奢雅格調。其中最引人矚目的是來自中國“陶瓷之鄉”景德鎮所制作的碩大的陶瓷立柱，這是Rado瑞士雷達表首次使用的設計，以呼應品牌引以為傲的高科技陶瓷材質的概念和體驗，呈獻細致工藝的獨到見解和品質追求。

裝潢細節首次使用來自景德鎮的陶瓷立柱

為了客戶有更好的體驗感，這家概念店還設立了一個高科技陶瓷互動體驗區，也是目前全國獨一份的體驗！顧客不僅可以近距離接觸到品牌的最新材質科技，更可以能夠切身感受高科技陶瓷不易磨損的極佳性能。

高科技材質互動體驗區