今天想和大家聊一聊百年靈。
這是個能把吹過的牛逐一變成現實的狠人。
六年前,2017年,歐洲最大的私募基金CVC,以超8億歐元的估值收購了百年靈80%的股份。原歷峰集團大佬Georges Kern,也受邀加入擔任品牌CEO。
在接受《紐約時報》的采訪時,Georges Kern直言百年靈有著足以比擬勞力士、百達翡麗和愛彼的巨大潛力,未來的全球銷售額預計能增長20%。
你現在看是不是都覺得有點不可思議?當時就更不用說了,報道出來后網上一片嘩然。
但是,但是,但是。
摩根士丹利今年3月份發布的《瑞士鐘表行業年度研究報告》,完美回應了所有的質疑。事實證明:Georges Kern提到的20%,不只不是場面話,相反,謙虛了。
報告中指出:
從2107年到2022年,5年的時間里,百年靈的全球銷售額翻了一倍,排名從第19位逐年升至第9位。2021年同比增長了約42%,2022年同比增長了約26%。
與此同時,摩根士丹利認為百年靈正處在一個高速增長的周期,未來幾年,市場占有率和全球銷售額,還會迎來一波很猛的增幅。
原因有二。
第一,百年靈現在的銷售數據,中國市場的占比只有5%左右,同級別的其他品牌大都在10%以上。隨著百年靈對中國市場投入的增加,這必然會是個新的增長點。
第二,Georges Kern上任后對品牌產品線的重塑升級,大幅提升了百年靈在同價位段產品的競爭力。
最新的一次升級,是AVENGER復仇者系列。
全新的設定+經典的樣式,相當于呂布騎典韋,主打一個無敵。
復仇者系列,是百年靈的明星款之一。
系列的第一枚腕表,誕生于2001年。最開始的定位,是為戰斗機飛行員量身打造的專業款。表圈上標志性的四個騎馬釘,初衷在于保護表鏡避免其與硬物直接碰撞而破損。
INS上的一位大佬,watchesofespionage,前情報人員,分享的空軍照片里,有很多戴著的是百年靈復仇者。在篇名為“The Mysterious Story Behind WatchesofEspionage”的文章中,他還提到,三角洲特種部隊的隊員,都會定制塊只屬于自己的百年靈復仇者。
隨著時間的推移,現在的百年靈復仇者,已經是硬漢風的代名詞。
《特務迷城》里的成龍,《血鉆》里的小李子,《敢死隊3》里的梅爾吉布森。黃景瑜,吳彥祖,布拉德皮特,超人亨利·卡維爾……
戲里戲外,每一個硬漢,都繞不開復仇者。
為什么?
硬漢風的腕表有很多,為什么大家都偏愛百年靈復仇者?
品牌的加成?肯定是有。
百年靈是業內公認的飛行員腕表扛把子。
▌歷史上,第一家為飛行員專門打造計時腕表的鐘表品牌,是百年靈。世界航空業官方指定的供應商,是百年靈。第一家沖出地球進入太空的瑞士鐘表品牌,還是百年靈。
誰年輕的時候還沒有個飛行員夢了。
但是,這份飛行冒險的基因,充其量只是點綴。百年靈復仇者最核心的價值,在于對硬朗粗獷的理解:硬朗不等于傻大個,粗獷不等于粗制濫造,粗中有細才是真正的硬漢。
粗的是外觀設計風格,戴在手上,5米開外一眼認出,小奶狗秒變鐵血真男人。細的是零部件的打磨,每一處都經得住微距的考驗。
2001年第一款問世至今,百年靈復仇者系列推出過很多很多款式,也經歷過好幾次重要的版本升級。
例如2019兼并了同門計時兄弟Colt系列。
例如2021年在部分特別款開始加載B01自動上鏈機芯。
2023年11月初發布的最新版本,相比前幾次的升級,是更加徹底。但是,系列的整體造型未變,系列的整體風格未變,防水深度也保持在300米。調整或者說升級的部分,是尺寸,是細節,是機芯,是售后。
①尺寸縮小。老款是43毫米、45毫米、48毫米三檔。新款現在,計時和GMT是44毫米,三針是42毫米。小道消息。明年,還會有全新的計時款。
②細節更精致。表冠變成了兩層格紋的手雷,計時按鈕變成了矩形,精鋼款的盤面時標變成了條狀時標,表圈上的騎馬釘做了拋光倒角……
總而言之,其實就是一句話:單獨看新款似乎感覺不到什么,但當你把新款和老款放在一起,會發現,新款的硬朗更有層次感,更協調耐看。
③說到細節,還有個地方:新款復仇者系列盤面12點位置的品牌LOGO,全部換成了沒有翅膀的花體B。
歷史是個輪回。上世紀40年代末,百年靈開始使用花體B作為品牌LOGO,直到八十年代末九十年代初,百年靈才開始將LOGO替換為帶翅膀的B。到了Georges Kern上任后,2018年,常規款的LOGO又開始逐漸回歸花體B。
有翅膀的B與花體B,哪個更好看。這本質上和豆漿的甜咸之爭一樣,都屬于哲學的終極問題。一個客觀事實是:花體B更復古,有種化繁為簡的韻味。
④計時款機芯全面升級。這是新款最大的升級。全新的復仇者系列,所有的計時款,全部是透底,全部加載百年靈自主研發的B01自動上鏈計時機芯。
B01也是百年靈的王牌機芯。2004年立項,2009年正式推出。到今天,服役已近15年,市場驗證了它的穩定耐用。
有24小時可隨意調節的日歷,有導柱輪加垂直離合的計時結構,有瑞士官方天文臺認證的走時精度,有70小時長動力,甚至,為了整體更加耐造,擒縱輪上都加了避震器你敢信。
實際的運行情況?援引全球最大鐘表論壇WatchUseek上的一句話,“你可以像相信勞力士4130那樣去相信百年靈B01”。
⑤嚴格意義上說,這應該是百年靈品牌的全新政策。原本的售后,通用機芯保2年,B01及系列自制機芯保5年?,F在,只要是2023年1月1日之后買的符合延保要求的表款,都可以在品牌的官方微信申請延保3年。
也就是說:全新的復仇者系列,計時款保修8年,GMT和三針保修5年。
全新的復仇者系列,這次總共推出了11個款式。每一種盤面都有精鋼表鏈和皮革表帶兩種選擇。
42毫米的自動機械腕表有三款。精鋼表殼。藍面、綠面、黑面。
44毫米的GMT有兩款。精鋼表殼,黑面和藍面。
系列中最精髓,也是最值得入手的,44毫米的B01計時,共有六款。
六款之中又能分為兩類。
一類是精鋼表殼。有黑面、藍面、沙色面和綠面。
盤面顏色的話,藍色、綠色、沙漠色三種顏色,都經過百年靈的專門調色,顏色的明亮度和色調,與市面上常見的藍色綠色沙漠色不太一樣。
其中,綠面是黃景瑜同款,也是現在鐘表行業最流行的盤面顏色。沙漠色面很少見。
表帶的話,鋼鏈是百年靈獨有的傾斜式板鏈。佩戴的觸感和傳統板鏈大差不差,也同樣配有微調結構。重點在于:只此一家的樣式,能讓表款看起來更MAN。
皮革表帶的優點則是在于顏色和盤面同色系,選個自己喜歡的顏色,戴在手上,相比鋼鏈會多幾分休閑感與時尚感。
大家可以嘗試下沙漠色+鋼鏈。特別的顏色+特別的樣式,雙倍的快樂。
另一類是陶瓷表殼,官方名稱Night Mission夜間任務版。
同樣是黑色表殼,老款的黑色表殼是電鍍上色,新款的則是“黑色陶瓷表殼+黑色陶瓷表圈”的高配版本,黑得更深邃。這也是百年靈第一款全陶瓷腕表。
并且,黑色陶瓷表殼與黑色陶瓷表圈,采用了拉絲與噴砂兩種不同的打磨工藝。
有黃面和黑面兩個版本,就像百年靈曾經的流量擔當,“黃狼”與“黑鳥”。
黑面我覺得是這次11款新品里面最值得入手的一塊。
盤面本身是鍛造碳材質,不規則的紋路,類似大理石的質感,小圓盤螺旋紋裝飾。
有意思的地方來了。
理論上是ALL BLACK,但因為裝飾紋路的不同,表殼的黑色,表圈的黑色,表盤的黑色,和小圓盤的黑色,呈現出了四種不同深淺的黑色。整體的視覺效果?很奇妙的黑色漸變。
五彩斑斕的黑。
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