瑞士表展如何落地中國?

北京時間4月11日晚6點，中國演員朱一龍出現在很多人的手機畫面中。

身為瑞士高級制表蕭邦的品牌大使，他在日內瓦“鐘表與奇跡”展的現場，與腕表博主、品牌家族成員坐在一起，聊雪山傲翼鏤空表盤，聊L.U.C XPS森林綠，蕭邦2024年的焦點新品。直播畫面流暢地傳回國內，朱一龍的影迷和表迷們激動不已。

與蕭邦合作實現這次越洋直播的是騰訊團隊，作為“鐘表與奇跡”展的合作伙伴，騰訊呈現了高質量的現場報道。

直播不僅在騰訊視頻APP、微信視頻號等騰訊平臺播出，還被分享到騰訊之外的其他平臺。明星、品牌與意見領袖的影響力加成，借助騰訊強大的渠道和技術能力，觀看量達到了千萬級別。

朱一龍與蕭邦直播在不同視頻平臺播出

01.越洋直播日內瓦表展

表展落幕不久，4月25日，騰訊廣告在上海舉辦2024 Tencent Luxury Summit騰訊奢侈品峰會“奢域綺旅，臻啟共榮”。與奢侈品行業密切相關的騰訊各部門，和數十家奢侈品牌中國區營銷傳播負責人，一同探討如何幫助奢侈品實現高質量增長。

2024 Tencent Luxury Summit騰訊奢侈品峰會“奢域綺旅，臻啟共榮”

本屆表展，騰訊時尚業務負責人、騰訊視頻商業共創中心總監江浩帶領團隊完成了與多個品牌的報道合作。他介紹說，團隊前期做了充分的準備工作，細致到表展現場的信號狀態。

例如蕭邦直播前，團隊在腳本文字上進行了多輪細致打磨，在技術上準備了多重預案，甚至預備了多個演播室以應對可能出現的狀況。

將明星到訪表展的現場畫面直播回國內，在業內還是首次，公眾的感受是鮮活的。

騰訊時尚業務負責人、騰訊視頻商業共創中心總監江浩

基于不同參展品牌的風格特點，騰訊與品牌共創了風格鮮明的內容，比如香奈兒的展廳設計傳遞的是今年限定系列的靈感“高級定制服”，而伯爵需要重點傳播的是品牌的150周年大慶。

伯爵首席執行官本杰明·科馬爾在現場接受騰訊專訪，談及年度最重磅作品超薄陀飛輪腕表，并分享了對中國市場的看法。

伯爵2018年推出Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept概念腕表，創造了超薄腕表的紀錄，今年在其基礎上“升級”為陀飛輪：Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept陀飛輪腕表，仍只有2毫米厚，以全新紀錄，慶祝品牌150周年。

專訪內容與伯爵華麗的展廳、腕表新品特寫，被制作成簡潔的兩分鐘短片，在騰訊視頻APP等多個渠道播放。

騰訊還為伯爵定制了專屬微主頁，用戶不僅能瀏覽CEO專訪，還能了解到新品的技術細節、美學源頭。伯爵珠寶大師的內容也被融入頁面，充分展示品牌150年的方方面面。

萬寶龍邀來品牌大使井柏然，佩戴萬寶龍4810米無氧潛水表新作，在以深海、冰川為靈感的展廳中，感受源自勃朗峰的品牌文化。

“小井”還與萬寶龍鐘表部門主管以及行業意見領袖一起，為觀眾介紹萬寶龍潛水表在深潛領域取得的成績，以及美耐華經典計時機芯的全新作品。

這段影像也由騰訊拍攝制作，即時傳播回國內。

萬寶龍鐘表業務負責人向井柏然介紹年度新品

IWC萬國表是騰訊長期的合作伙伴，今年在表展傳播上加倍投入。品牌大使、超模吉賽爾·邦辰，品牌摯友、中國演員王陽的到場引發關注。

特別是王陽與意見領袖之間幽默風趣、不失專業的互動演繹，為全新葡萄牙系列萬年歷“地平線藍”表款賺得了一波超乎想象的流量。

騰訊不僅拍攝了他們看展的畫面，還對他們進行了專訪，以豐富內容給觀眾留下印象，明星影響力得到及時、最大化的傳播。

王陽與行業意見領袖一起介紹IWC萬國葡萄牙萬年歷新品

此外，通過騰訊視頻APP、騰訊時尚視頻號等渠道，多位鐘表行業的專家和博主在現場的演播廳內坐下，以直播方式講解和評價表展新品，中國觀眾得以第一時間掌握新表資訊和第三方觀點。

02.點燃大秀與大展

“鐘表與奇跡”展是大規模行業盛事的一個代表，而各家奢侈品牌也都有自己的年度計劃，秀場與展覽可以說全年不斷。

今年3月，通過微信視頻號，寶璣家族成員、收藏家與品牌高層在上海新天地寶璣時藝博物館，一同回溯品牌歷史，探討品牌美學風格。

4月，上海前灘太古里AP House，高級定制服與高級制表聯袂走秀，模特身穿設計師Tamara Ralph設計的華服，佩戴她與愛彼合作的皇家橡樹概念系列浮動式陀飛輪腕表，這場美侖美奐的秀，通過騰訊時尚視頻號呈現給更多人。

BREGUET寶璣

騰訊時尚

騰訊廣告奢侈品行業總監馮佳妮，在上海峰會上透露，2024年，騰訊梳理內部結構，調動不同團隊，聚焦于為奢侈品牌提供解決方案，包括從前期與品牌的溝通、策劃，到后期深入合作需要的各種資源。

騰訊廣告奢侈品行業總監馮佳妮

再以蕭邦為例，當用戶在微信上搜索品牌，就能看到一個“品牌專區”，如同微信上的官網，大量蕭邦官方資訊集中于此，如果搜索正值朱一龍表展直播進行時，用戶就能從顯著位置進入直播。展覽內容還通過騰訊視頻APP焦點圖、朋友圈廣告等途徑，進入用戶視野。

騰訊時尚

江浩說，騰訊擅長在大秀、大展這些重大活動中幫助奢侈品實現高質量的傳播，有圖文、直播、視頻，還可以把秀場音樂做成歌單。而所有這些形式，騰訊旗下都有強大的工具對應，還可以相互跳轉調用。

過去幾年里，品牌都會為大秀或大展定制一個小程序，方便用戶預約。馮佳妮說，今年騰訊希望運用各種工具實現更多功能，從微信搜索、視頻號到朋友圈，工具聯動，不僅將活動信息傳遞出去，更創造機會讓用戶了解品牌歷史和文化，讓品牌獲得用戶。

2015年的一天，很多微信用戶看到“朋友”寶馬發了一條朋友圈狀態，簡簡單單幾張圖，宣告了朋友圈廣告這一“小時代”的開始。馮佳妮說，時至今日，奢侈品行業在騰訊規?；斗乓殉迥陼r間，沉淀了大量數據，今天騰訊思考的是如何用好這些數據，釋放更大價值。

03.萬變不離“真誠”二字

騰訊曾被視為科技巨頭，如今內容創作也達到領先水平。內容領域與奢侈品牌的合作，騰訊有眾多成功案例。

不久前，職場真人秀《令人心動的Offer 5》與浪琴合作，學員們佩戴適合自身風格的浪琴表款出鏡，展現了浪琴與職場的高契合度。

戀愛真人秀《心動的信號》與漢米爾頓也成功聯手，針對年輕群體，漢米爾頓自然融入故事，被賦予情感價值。

浪琴、漢米爾頓腕表與騰訊進行內容合作

騰訊在線視頻商業化部節目內容營銷中心總監火少在2024騰訊奢侈品峰會上說，騰訊不僅擁有綜藝、電視劇和音樂等內容制作能力，還擁有宣發渠道和明星資源，實力雄厚。

騰訊在內容創作上的邏輯，是捕捉大眾情緒、贏得共鳴，要求創作者切身感知當下時代?！皻w根結底在于真誠，以利他之心讓人覺醒?！?/p>

騰訊在線視頻商業化部節目內容營銷中心總監火少

自身創作高質量內容之外，騰訊還擁有大量優秀的內容創作者，騰訊生態中活躍著不同領域的“達人”，騰訊有豐富的資源可以幫助奢侈品找到理想的合作伙伴。

峰會上，奢侈品領域頭部公眾號“商務范”的創始人鄧濰說，她的讀者以商務精英和新中產為主，集中在北上廣深一線城市，對生活品質有著較高追求，是“中國最有消費力的一群人”。

創業11年，鄧濰經歷了騰訊內容創作上的幾輪現象級增長?！吧虅辗丁痹缙趫D文曾獲得千萬級的驚人閱讀量，視頻號起步之后，新一輪的爆發正在路上。與即時熱點內容相結合，“商務范”為奢侈品牌帶來了超出預期的傳播效果。

“商務范”創始人鄧濰

“鐘表與奇跡”展期間，鄧濰深入探訪了瑞士高級制表品牌江詩丹頓的制表廠，帶領讀者體驗不同尋常的高級制表，從藝術大師系列的卓絕工藝，到閣樓工匠孤品的超卓復雜功能，令讀者深入感受江詩丹頓高級制表的魅力?！吧虅辗丁钡脑S多讀者，仍然偏愛沉浸式閱讀一篇有深度的圖文內容。

高級制表品牌大多歷史悠久，珍視傳統，在內容合作與傳播上看重權威性。騰訊擁有最具影響力的社交平臺微信以及豐富的媒體工具，腕表品牌以微信為核心不斷豐富自己的“品牌專區”，將不同騰訊工具中不同形式的內容融合貫通。官方內容外，與高度契合的內容創作者的共創，也能以便捷流暢的路徑在騰訊生態中找到正確的用戶。

火少說，不論是電視劇、綜藝，還是年輕群體感興趣的動漫和電競，都是內容的組成部分，對奢侈品來說，尋找內容合作的關鍵是找到“靈魂伴侶”。

馮佳妮指出，騰訊一方面可以分發奢侈品創作的優質內容，另一方面可以把握品牌和節目調性，做一些內容植入。騰訊希望做長期建設，不斷積累數據和經驗，堅持做一個長期主義的平臺。