瑞士鐘表業出口額倒退十年 中國大陸將成為最大市場

       [腕表之家 行業動態] 摩根士丹利預計，2020年瑞士鐘表業出口額將下降約20％，至160億瑞郎，倒退回2010年的水平。而德勤堅信，經過一年的“加速轉型”，瑞士經濟的這一支柱將適應并反彈。

       德勤《2020年瑞士鐘表業研究》的結論讓人安心：“目前第二波COVID疫情正在侵襲歐洲和美國，沒人能夠確定這場危機還將持續多長時間。但是，作為瑞士的第三大出口行業和經濟支柱，瑞士鐘表業將適應并復蘇。無論疫情如何演變，對瑞士鐘表業來說，2020年都將成為‘加速轉型’的一年?！迸c此同時，摩根士丹利提供的一些數據也證實了這一趨勢，然而結論卻沒那么樂觀。這家美國銀行預測，今年瑞士鐘表業出口量將下降32％至1,400萬枚，出口額將下降19.5％至160億瑞郎。以出口額計算，這意味著倒退回2010年的水平。更令人擔憂的是，以出口量計算，瑞士鐘表業將跌至1946年以來的最低水平：僅相當于2011年的一半，當時該行業出口量達到創紀錄的2,980萬枚。

高端化，優質化

       相較之下，瑞士鐘表工業聯合會（FH）發布的最新數據顯示：2020年1月至2020年10月瑞士鐘表業出口量下降37％至1,070萬枚，出口額下降25％至126億瑞郎，表明摩根士丹利的預測實際建立在年底情況改善的基礎上。FH對2020年10月的數據分析佐證了這一觀點，指出“下降速度持續放緩”，10月出口額下降7％，是過去9個月以來的最低水平。

       摩根士丹利的報告表明，當前情況加劇了瑞士鐘表業的兩極分化趨勢。巨頭集團和利基品牌的表現遠遠優于低價位品牌，這正是行業進一步集中化的前奏。該報告還指出，瑞士鐘表業朝著“高端化、優質化”加速轉型。數據顯示，出口價格超過3,000瑞郎的腕表在出口額中的占比達到歷史最高的71％，而在出口量中的占比僅有10％。不出所料，所有人的目光都集中在中國大陸，這是自1月以來唯一增長的市場。摩根士丹利估計，2020年瑞士鐘表業對中國大陸的出口額將增長24％，至25億瑞郎。而中國大陸也將憑借15％的份額，成為瑞士制表品牌最大的出口市場。

二手市場的新機遇

       談到智能腕表，德勤報告得出的結論是，瑞士鐘表業“錯失良機”。2020年第一季度，Apple Watch的銷量同比增長23％，而同期瑞士鐘表業卻下跌了同樣的幅度?？梢娪幸咔榛驘o疫情，智能腕表的需求都一如既往的旺盛。好消息是，“消費者還沒有被徹底‘數字化’?！睋Q句話說，他/她們越來越被二手表所吸引。據德勤調查，五分之一的受訪者表示，很可能會在明年購買一枚二手奢侈表。隨著制表品牌加速向電子商務過渡，拍賣行舉行在線拍賣，以及傳統實體商店為二手表開辟專屬區域，這一比例還將大大提高。

       從這些報告中得出的最后一點是，可持續發展對鐘表業的重要性與日俱增。這個概念遠不僅是產品的使用壽命，更延伸到供應鏈和制造領域。消費者希望制表品牌的采購、生產和銷售行為能夠更加透明，并遵循道德商業慣例。正如德勤的總結所言：“對質量、傳統和耐用性的投入，仍將是該行業的獨特賣點?！保▓D/文 腕表之家 許朝陽編譯）