“永遠不要忘記我們從何而來”——對話戴美安妮集團首席執行官Jerome Favier

       [珠寶之家 對話大咖]自1924年由Enrico Grassi Damiani創立戴美安妮起，戴美安妮如今已經走過了95個年頭。隨著這個家族品牌即將迎來百年，幾日前，戴美安妮在北京舉行了CEO與媒體午宴，并展出品牌標志性限量版 Belle époque系列的高端珠寶，以此來慶祝這個特殊時刻。這一次戴美安妮帶來了哪些全新作品？在95周年際他們又有哪些計劃與期待？珠寶之家在這次媒體午宴中與戴美安妮集團首席執行官Jerome Favier先生聊了聊，來聽聽他怎么說。

珠寶之家：今年是戴美安妮的第95周年，首先為我們介紹一下今年的新品吧，有什么與以往不同的設計或者工藝嗎？
Jerome Favier：戴美安妮成立于1924年，今年是品牌第95周年紀念，因此我們特別推出了標志性彩虹版Belle époque項鏈。這次的創作可以說十分復雜，首先Belle époque項鏈配有可分離十字架，每一面都使用了彩寶點綴；同時，我們嚴格挑選出不同顏色的彩寶石做出了漸變效果，就像彩虹一樣。此外，這款項鏈分別有大、中、小三個尺寸。最大尺寸的是專門為慶祝戴美安妮95周年特別設計的全球唯一一件獨家限量版；中號則是全球獨家限量95件，分別對應95件編號作品；最小尺寸的同樣為獨家限量版。我們相信這件新品會給大家帶來更多青春、清新和時尚感。

珠寶之家：作為一個快一百年的家族品牌，其實非常不容易。您覺得在發展中主要經歷了哪幾個關鍵性的階段？
Jerome Favier：祖父輩開創品牌是戴美安妮發展的第一階段。但更重要的是，從品牌建立之初，戴美安妮就是唯一一家既從事珠寶設計同時又負責制作的珠寶公司。另一個階段是戴美安妮發展成為集團?，F在戴美安妮集團旗下有6個品牌，分別是：Damiani、Calderoni、Salvini、Venini、Bliss和Rocca。如今的戴美安妮集團正在走向全球化發展階段。

珠寶之家：說到集團，戴美安妮從一個珠寶品牌發展到一個集團，那么旗下的這幾個牌子在市場或者消費者對象上有何不同策略嗎？針對中國的消費群體，您如何看待品牌發展？
Jerome Favier：戴美安妮集團旗下的品牌有各自的特點，比如Calderoni，1840年成立于米蘭的高端珠寶品牌，擁有最好的原石、Bliss針對年輕受眾、Salvini的當代珠寶和Venini的玻璃工坊，它的藝術玻璃器皿曾在世界各地的主要博物館進行展出。但相同地是，這些都來自“意大利制造”，體現意大利風格，并且具有一樣的高制作要求和高品質。同樣地，在中國，我們相信這些不同的品牌特點可以吸引不同年齡段的中國消費者，同時讓他們感受到來自意大利制造的珠寶。

珠寶之家：我聽說每一件戴美安妮珠寶的成型都要經歷四個精細的品質管控階段。能具體說說是哪四個階段嗎？
Jerome Favier：針對不同的制作階段，戴美安妮珠寶有不同的且非常嚴格的品質管控。首先是要確認珠寶材料的來源地，第二是拋光，第三是嚴格把控鑲嵌寶石的托板，最后是雕刻。

珠寶之家：戴美安妮為什么要堅持從父親當年供應商子嗣那里購買鉆石？
Jerome Favier：其實這不是某項規定。首先這些供應商是非常出色的資源。此外，就像我們一直所說的，戴美安妮是一個家族品牌，這中間存在更多的是信任，是一種人際關系網。

珠寶之家：我注意到在品牌的價值觀中多次提到創新，那么如何平衡傳統與創新之間的關系？
Jerome Favier：這確實是我們的一個日常壓力。戴美安妮希望設計制作出更多賦有現代感的作品，包括數字化產品，比如戴美安妮設計制作的全新Apple Watch表套，不但革新了數字手表，證明數字產品也可以變奢華，并且以此來吸引年輕一代。同時，我們永遠不會忘記我們從何而來?！氨３帧睂?/span>戴美安妮來說很重要：保持精湛技藝、保持生產、保持高品質，以及保持戴美安妮一直以來的價值觀。 

珠寶之家：最后，我們想說說慈善和女性話題，你們之前有過清潔水項目（Clean Water Project），這是一個什么項目可以具體介紹一下嗎？為什么一個珠寶集團會想到去做這個項目？另外我們了解到集團三分之二的員工都是女性、2011年你們還為日本地震和海嘯中受災的婦女提供援助等。為什么如此重視女性？
Jerome Favier：清潔水項目是資助建造50口水井，同時非盈利性機構“桶里的一滴水”（Drop in the Bucket）組織也對這個項目給予支持。戴美安妮將Maji珠寶系列所獲得的部分收入捐贈給“桶里的一滴水”組織。戴美安妮還有很多其他項目，其實有一些已經不僅僅是慈善，更多的是為了教育兒童懂得對傳統的傳承，尤其是對手工藝的傳承。

      對于重視女性這個問題，它并不是一個營銷策略。女性在某些方面更具有洞察力，可以更好的把控質量。并且就像戴美安妮家族，Silvia Damiani就是現在第三代傳人當中的女性成員，所以這更像是一個家族的價值態度。

寫在最后：

     在和戴美安妮集團首席執行官 Jerome Favier先生探討的過程中，我們發現，盡管這是一個發展將近百年的品牌，但它依舊是年輕的，比如今年新推出Belle époque系列，那么青春又帶有時尚感。但同時，它又是極其傳統的，那么重視“意大利制造”以及手工藝的傳承和發展。然而印象最深的還是Jerome Favier所說的“永遠不要忘記我們從何而來”，與大家共勉。（采訪/整理 珠寶之家 張璐）