[腕表之家 鐘表文化] 零星斷續的嘗試后,瑞士工具表(Tool Watch)的概念逐漸發展成熟。1985年百年靈推出Aerospace航天多功能腕表,翌年歐米茄以Seamaster Multifunction海馬多功能腕表做出回應,再接著1988年歐米茄Speedmaster Skywalker X-33超霸天行者腕表問世。第一代X-33腕表由歐米茄和美俄宇航員及前軍事飛行員聯合設計,最初被視作替代老舊超霸“月球表”的完美候選。X-33腕表的問世擺脫了任務中對于多枚表款的需求,每一處設計和細節都服務于一個目的,并提供完美解決方案,一切都恰到好處,再無需半點改進。
歐米茄X-33腕表采用低變應原鈦金屬,質地輕盈。這款腕表特別配備發聲元件,80分貝的聲響在飛船內的環境中很難錯過。該腕表具有防水、耐沖擊和抗磁性。歐米茄X-33腕表可記錄任務耗時,并配備協調世界時顯示、計時及倒計時功能,Super-LumiNova夜光涂層令電子顯示更加清晰易讀。2006年夏,X-33腕表在歐米茄目錄中停產,但它仍在為太空任務服務。2014年12月,歐米茄推出全新Speedmaster X-33 Skywalker超霸天行者腕表。同一類別的其他例子包括百年靈(Aerospace Evo航天多功能進化計時和Emergency緊急求救)腕表和天梭T-Touch Expert Solar太陽能觸控腕表。由于推廣環境混亂,這些腕表大都面臨兩個主要問題。
小眾產品
第一個問題(自下而上)是制表公司使用的措辭。1950年代至1960年代,純正的工具表大多采用模擬顯示設計;但在今天,不管不顧就給模擬顯示機械時計貼上“工具表”的標簽,倒顯得有些落伍過時。每一款運動表都被當做工具表宣傳推廣,目的無非激發情感,促進銷售。然而矛盾的是,售價瘋狂、表面光鮮、材質昂貴的,大多不是工具表?;蛟S當下,營銷手腕比產品本身更為重要。這種策略為制表公司和消費者創造了一個灰色地帶,一方面,所謂的工具表無法滿足高科技時代的需求;另一方面,遺憾的是,這種形勢對制造與時俱進的真正工具表的誠懇嘗試毫無助益。
第二個問題(自下而上)是消費者的感知,又被制表公司搬石砸腳的營銷方式進一步放大。精心設計的腕表產品,可以為潛在客戶提供(可能)需要的每一項功能。然而,要達到這樣的性能標準是有代價的,并需搭載石英機芯。石英腕表功能卓越,但卻很難獲得消費者的青睞,因為它缺乏機械腕表富有的聲望、傳統和懷舊。簡而言之,在消費者心中,這些腕表的售價與其非機械本質并不相配。一家瑞士制表公司當然可以下定決心,設計打造一款真正的現代工具表,但與此同時也要做好準備接受銷路不佳的后果。第一代X-33腕表是一個完美范例。正因如此,瑞士制造的每一款真正的工具表,都注定要成為小眾產品。
混亂的形勢中,還必須提及日本品牌,它們瞄準不同細分市場,因為專注以致擅長。如精工、卡西歐和西鐵城這些公司生產的數字工具表做工精良、售價親和,已經占據市場主導地位。這種策略始于1970年代晚期,在市場上一度造成真空,消費者的心中也逐漸形成了一種刻板印象,即將石英與廉價、日本與石英、機械與昂貴、以及瑞士與奢華畫上等號。
奢華依舊
由于所有上述原因,我們可能會認為,純正專業瑞士工具表的時代已經過去了。當然有例外,如歐米茄Speedmaster Skywalker X-33超霸天行者腕表、天梭T-Touch Expert Solar太陽能觸控腕表和百年靈Aerospace航天多功能系列腕表。然而,它們都是小眾產品,由于種種原因,在日本品牌占據主導地位的市場中僅能獲得有限的成功。最近幾年,瑞士人也在嘗試擁抱智能,如泰格豪雅Connected智能腕表和百年靈Exospace外太空計時腕表,行業和市場反應毀譽參半。
2016年每家制表公司在廣告中大量使用“工具表”的字眼其實并不恰當,目的只在增加感性吸引力。雖然與前代相比,這些機械腕表技術更加先進,但卻稱不上純正工具表;它們是奢侈品,既能讀取時間又顯眼張揚,適合女王佩戴。盡管營銷鋪天蓋地,但是這些機械腕表不能用作,表主也不會把它們用作工具表。它們在1950年代和1960年代有著現實意義,也在工具表的發展中扮演著極為重要的角色,然而世殊時異,終于演變成為絕大多數市場不再需要的東西。
泰格豪雅Connected智能腕表
以傳奇的攝影器材品牌Leica萊卡舉例類比或許最有說服力。Leica萊卡曾是無數最著名、最受尊敬的攝影師的專業工具相機;然而現在,它是奢侈時尚、備受贊譽、定價過高的設備。雖以工具為名宣傳推廣,但很多時候跟日本產品是無法媲美的。當然,Leica萊卡相機仍是完美無瑕的光學器件,但目標客戶所看重的多是市場地位,而非產品本身。現代工具表可能缺乏前代的機械魅力和迷人故事,但確實擁有工具表的典型特征。社會技術條件的不斷進步,很大程度上影響了整體腕表,特別是工具表的發展,但我們似乎已經走到一個斷點,前無去路。更重要的是,技術和快節奏全球互聯網文化使“表”的概念變得多余。工具表仍將繼續出現在瑞士和日本制表產品中,雙方也在試圖跨越分歧??杀蛛y以避免的是,這些嘗試將在極端惡劣的全球市場環境中宣告失敗,又進一步證實刻板印象對消費者和行業的強大影響,優秀卓越的時計將被不公平地葬送犧牲。畢竟,正如戈爾·維達爾所言(同樣完全適用):在任何特定的時刻,輿論不過是迷信、誤傳和偏見的混合體。(圖/文 腕表之家 許朝陽編譯)
當時看中外形,但最大的問題還是真的很難看清屏幕上的時間
不如國米更不如可樂。也不如間金皮蛋。死氣沉沉的。
今天華人朋友在法國剛幫買的,16500歐,原來14100歐買不到