三十年來最震撼鐘表新聞：瑞銀棄守匯率上限 瑞士鐘表業面臨石英危機以來最震撼沖擊

       瑞士中央銀行瑞士國家銀行昨日突然宣布，終止3年來人為摜壓瑞士法郎兌歐元的匯率底線，同時宣布降息至負0.75%。瑞士股市應聲重挫10%，瑞郎兌歐元匯價則聞訊一度狂升30%，稍后在升值15%左右徘徊。Swatch集團執行長 Nick Hayek以電子郵件表示：“影響之大，言語無法形容。今天SNB采取的動作是則是大海嘯，首先是沖擊瑞士出口業和觀光旅游業，最后則是整個國家?！?p>

       法新社報導，瑞士央行發布聲明表示：“瑞士國家銀行（Swiss National Bank，SNB）結束1.20瑞郎兌1歐元的匯率底線?！彪S著歐洲中央銀行準備推出收購債券的量化寬松政策，摜壓歐元匯率，瑞士央行的匯率底線面臨越來越多的壓力。瑞士銀行集團（UBS Group）駐倫敦資深匯率策略師Geoffrey Yu向彭博社表示：“顯然他們看到不少資金流入，覺得捍衛成本過高?！薄八麄冋J為QE后將有過多的資金流入，所以他們需要替代方案。大出市場意料之外?！?/span>

       根據彭博匯編的數據，下午5時53分，瑞郎兌歐元狂升30%，來到0.92瑞郎兌1歐元。瑞郎兌歐元一度觸及0.8517瑞郎兌1歐元，創下有史以來最強勁的水準。瑞郎兌美元匯率也大升26%，來到0.81瑞郎兌1美元。

       首當其沖的是占瑞士出口份額達一成的瑞士手表制造商，近來已經為中國與亞洲地區疲軟的需求頭痛不已，如今更是手足無措。瑞士鐘表制造商的營業額對瑞郎匯率的移動極其敏感，因為它們的生產成本主要是在瑞士法郎，但絕大多數的銷售卻都是在國外完成的。Swatch集團執行長 Nick Hayek以電子郵件表示：“影響之大，言語無法形容。Jordan不只是瑞士國家銀行總裁的名字，也是一條河的名字。而今天SNB采取的動作是則是大海嘯，首先是沖擊瑞士出口業和觀光旅游業，最后則是整個國家?！?p>

       但此次的瑞郎升值是否表示瑞士鐘表業真的會出現難以應對對于的危機呢？瑞郎的強勢過去并非無跡可循，以瑞郎對美元為例，2011年一月就曾出現一美元兌0.7618瑞郎的低點，今日瑞郎劇烈升值也不過達一美元兌0.9瑞郎左右的水位而已。別忘了當年，黃金，這種被許多高檔手表廣為采用的金屬，在全球股市急劇下跌的作用下還屢創新高，在8月達到了1,817美元/盎司的歷史新高。事實上，當年高端瑞士手表已經以因應這樣成本上漲的壓力為由，在全球進行一連串漲價。以中國市場為例，勞力士(Rolex)在4月28日和7月1日就各漲價一次，每次達到5%到7%的幅度。而素有“表王”之稱的百達翡麗(PatekPhilippe)，當年也在美國市場2月價格上漲了10%，7月再次上漲了7.5%。當然，后來瑞郎又回測到日前一美元兌約一瑞郎的價格，黃金價格也下跌到1,200美元左有，只是瑞士鐘表卻僅有極少數品牌下修定價。

       對于瑞郎的強勢，當年芝柏表(Girard-Perregaux)母公司索風集團(Sowind Group)副總裁Monica Mailander Macaluso稱，“瑞郎兌歐元的匯率已接近1：1，與美元也十分接近，而我們公司卻是同時擁有歐洲與美國分公司的。一年來瑞郎已增值20%，可以想象，這并不太利于我們保持市場競爭力。如果該情況持續下去，整個行業都岌岌可危?！辈贿^，Macaluso女士也表示，公司2011年的業績“仍十分強勁”，銷售數字已接近2008年金融危機前的水平。

       表界人士熟習的Biver先生在2011年時也承認他擔心如果美元和歐元等貨幣持續疲軟，公司將損失部分利潤?！拔也荒苊刻觳煌５丶觾r。這個調整必須是逐步的，在它完成以前，公司將不可避免地失去部分利潤，因為每次調整的范圍必須在5%到7%，而不是每天30%。我將面對一些損失，但我對此已有心理準備，這就是生活。在商場上你對虧損和盈利都要有足夠的心理準備，畢竟它是不穩定的，有時盈利不錯，有時又不盡如人意。我們對此早已習慣?！?/span>

       當時他曾推測：單看銷售數字，2011年也許是品牌最好的一年，但最終的盈利可能并非如此。Biver先生說：“目前市場仍處于低迷期，人們感到世界末日將至，但情況并非如此。市場會好起來，地球會繼續轉動，瑞郎會再次回歸弱勢?！碑敱粏柤盀楹螌Ξ斚聟R率和黃金帶來的沖擊持樂觀態度時，他的答案很簡單：因為產業的壟斷性。對高檔手表這一品類而言，瑞士制表業沒有真正的競爭對手，每個品牌都面臨同樣的問題。也就是說，沒有任何低成本競爭者能趁機進入市場以竊取份額。他的樂觀態度是有據可依的。2011年6月瑞士手表的銷售額為15.8億瑞郎(即19.2億美元)，增加了10.1%。金表的銷售增長了25.7%，仍處于領先，精鋼表的銷售增長則低于平均值。前半年銷售額為87億瑞郎(即103.4億美元)，比去年同期增長了19.3%。以上美元數據由相關期間的平均匯率得出。這股增長勢頭自2010年起持續顯現，結束了因經濟蕭條期全球需求下降帶來的困境。這次復蘇幾乎恩及所有公司。

 瑞士人在200年前就發明對抗地心引力的陀飛輪，金融海嘯會是個問題嗎？

       在瑞郎匯率與今日大海嘯后相當的2011年，盡管公司擔心瑞郎的持續走強會影響下半年的銷售和利潤?！耙蜻^度投機導致的瑞郎升值會削弱持續的增長和樂觀的銷售數字，進而對業績增長、營業利潤及凈收入產生不良影響?！比鹗孔畲蟮氖直砉炯爸匾浼闹饕圃焐趟刮昼骷瘓F(SwatchGroup)上半年的凈利潤仍增長了24.5%，達5.79億瑞郎(即6.402億美元)。當時，瑞郎的強勢已引起瑞士各行業越來越多的關注，瑞士政府終于是在三年多前采取了設定匯率上限的非常手段。

       昨日晚間8時28分，鐘表制造商歷峰集團（Cie. Finaciere Richemont SA）股價狂瀉15%，Swatch則暴跌14%。當然，今日的局勢和2011年時又有很大的差異了，至少油價崩跌早已腰斬。未來的鐘表市場會如何回應，還有待觀察，未必能妄下斷論。Biver當年不是說過了嗎：“我說，別過于悲觀，讓我們看看接下來的12個月里會發生什么吧。我們在鐘表王國450年了，不是45分鐘。我并不太擔心?！?/span>