Vontobel發布年度報告 2015年瑞士鐘表業或將零增長

       [腕表之家 行業動態] 千呼萬喚始出來，蘇黎世Vontobel終于發布了業內熱切期盼已久的瑞士鐘表業年度報告。這家瑞士私人銀行在名為“Vontobel Luxury Goods Shop - Watch Industry”的報告中公布了三名分析師的調查結果，并預測2015年瑞士鐘表業或將面對零增長時代。

       與往年相仿，這份調查報告披露了許多品牌不愿公開的秘密。畢竟制表商面對有關自身業務的信息時，往往尷尬得難以自然，這一點也就不展開贅述。言歸正傳，Vontobel的調查報告中列出了各大品牌的產量和銷量，當然，其中的數字僅是大致估值（因為缺少官方數據，包括上市制表公司）。不過，它們至少可作為可靠依據，繼而推測相關市場的發展趨勢。

歷峰集團的優勢

       Vontobel預測，2015年瑞士鐘表業出口總額為223億瑞郎，這即意味著——零增長！繼2013和2014連續兩年實現1.9%的低幅增長后，看上去瑞士鐘表業今年將原地踏步，停滯不前，曾經的風光不再。一片愁云慘淡之中，這家蘇黎世私人銀行還是很明確自己在股票價值方面的偏好，相比斯沃琪集團，它顯然更傾向于歷峰集團。

       正如Vontobel指出的，截至2014年底的此前五個財年內，歷峰是奢侈品行業表現第二佳的公司集團——年均增長達10.8%，僅次于愛馬仕（13.4%）。去年的匯率波動導致歷峰損失6.86億歐元，對集團賬目打擊沉重，全年凈利潤同比跌幅達35.4%，從20.67億歐元跌至13.34億歐元。盡管如此，Vontobel仍對歷峰集團的發展前景和盈利能力充滿信心，這與證券交易所對歷峰的態度具有一致性。

其他集團的努力

       倘若僅計算鐘表部分，根據Vontobel 2014年發布的數據來看，斯沃琪集團（19% / 76億瑞郎）仍占據全球市場最大份額，領先歷峰集團（16% / 65億瑞郎）和勞力士（12% / 48億瑞郎）。令人驚奇的是，Fossil在2014年售出3,500萬枚腕表，超過同期瑞士總產（2,850萬枚），銷售額達25億瑞郎，以6.3%的份額占據第四位。日本品牌同樣不甘落后，精工、西鐵城和卡西歐三者銷售額合計38億瑞郎，分走了十分之一的蛋糕。

       單一品牌方面，勞力士以45億瑞郎銷售額桿位領跑，遠超歐米茄和卡地亞（見圖表）。對勞力士來說更妙的消息是，得益于去年美國市場的強勢表現，“大皇冠”繼續高歌猛進；而歐米茄和卡地亞則更多受累于中國香港及大陸市場的低迷表現。就2014年瑞士制表品牌銷售額排行榜來看，斯沃琪Top 10中居有4席，而歷峰集團Top 20中居有6席。（圖/文 腕表之家 許朝陽）