前幾天有讀者后臺給我發來一個薦表咨詢,清單選擇多達7項,立即被我毫不留情刪了5項——一個真正離購買非常接近的人,需要的選擇已經極少了。否則,說明還處于亂花迷人眼的階段。
正好這個月初,我在迪拜參加百年靈峰會(針對亞洲媒體及經銷商),記住了百年靈CEO喬治?科恩(Georges Kern)在現場說的一句話:“給消費者太多選擇,就等于沒有選擇?!?/p>
當時,坐在臺下的我使勁點頭表示贊同,可以說這句話感觸之深,并不是因為我的媒體身份,而是我也是一個買東西經歷過各種糾結的人,深知選擇和引導的意義。
拋開繁雜,你就更明白自己要的究竟是什么。
在明確表示明年不會參加巴塞爾鐘表展后,百年靈行動極其迅速,在蘇黎世(針對歐洲市場)和紐約(針對美國市場)舉辦峰會后,來到迪拜會見亞洲客戶。用喬治?科恩的話來說,峰會的意義就是來當地市場,更接近消費者。
而巴塞爾之后的6個月來,百年靈也有一份不錯的成績——今年的復古熱門航空計時806已訂完(國內市場已陸續到貨),還有限量300枚的Ironman(鐵人三項)特別版也在發售后一周售罄。
航空計時806
所以這次,我們會看到百年靈的節奏,以復仇者系列為主力的多款新品緊接著出現,面對如今快速的市場。
非常難得的是,這次我們和喬治?科恩的交談長達半小時,可以說第一次那么仔細梳理百年靈革新后的變化。
“18~20個月前,我發現我很難讀透百年靈的這些系列,對著櫥窗一頭霧水,產品看起來有點相似,但區分又很復雜。我首先認為,你必須清晰區分產品,一定要有區別,且知道區別在哪里?!边@是喬治?科恩上任來首先做的事,把產品分為海、陸、空三大領域,減少產品的SKU。
這也是他放棄之前大集團的高管職位,來到百年靈的原因之一——有更多主動權來做大刀闊斧的改革。
比如這次產品重點是復仇者系列(Avenger),這個系列首發于2001年,他把復仇者41個款減少到14個款。表款尺寸從43毫米到48毫米。
超級復仇者計時腕表48(毫米)夜間任務版,動力儲存48小時,類金剛石(DLC)涂層鈦金屬表殼
百年靈因此還組建了一支航空先鋒行動隊,成員之一的盧克?班尼斯特(Luke Bannister)在15歲時贏得自己的首個無人機世錦賽冠軍,他這次也來到迪拜峰會現場。
盧克佩戴的是復仇者計時腕表45夜間任務版
我們來放大看看它的樣子。
綠色表盤配卡其色軍用表帶
現場我們問喬治?科恩,選擇才19歲的盧克是想拓展年輕市場嗎?他說:“這無關年齡,關乎未來的發展?!睂τ诤娇栈蛏詈竦陌倌觎`來說,任何與此相關的趨勢都會被敏銳挖掘。
同樣45毫米款,還有深潛海狼自動機械腕表45夜間任務版,和雙時區自動機械腕表45夜間任務版也比較突出。
夜間任務版用的都是類金剛石(DLC)涂層鈦金屬表殼,雙時區款(右)我喜歡它的配色,黑表盤搭沙色皮革軍用表帶,和刻度字體也呼應
顏色最出挑的還是這塊黃色的深潛海狼,也是45毫米,精鋼表殼。
百年靈非常有名的顏色和表款
兔子正好上了手,給大家感受一下。
3000米防水,厚一些也是自然
至于43毫米款有些女生也可駕馭,比如另一位航空先鋒行動隊成員羅基奧?岡薩雷斯?托雷斯(戰斗機飛行員)就佩戴了復仇者計時腕表43。
我個人的喜好是,藍色因為表盤突出可搭配精鋼表帶,黑色搭煙煤色皮帶更有味道。
更簡潔的43毫米的三針款,兔子拍了實物。
秒針上的紅色處理勝在細節
對百年靈的復仇者系列來說,2~4萬是主力價格區間,最常見的黑色和藍色兼顧安全和流行,策略上看非常合理。
但作為風格鮮明的品牌,它更需要特色產品突出個性。所以航空領域給了百年靈不少靈感。
比如復仇者系列的這塊計時腕表45瑞士空軍表演隊限量版。
這款腕表全球限量550枚,為紀念這支特技飛行表演隊成立55周年而打造
手表9點鐘方向的小表盤上有“瑞士巡邏兵”(Patrouille Suisse)飛行表演隊的標志,表底有限量版編碼。
它用了百年靈13型計時機芯,動力存儲約48個小時
當然,最重要的還是這塊飛行員8蚊式轟炸機特別版腕表(Aviator 8 Mosquito)。兔子補充一句,百年靈代表“空”這個領域的包括三個系列,分別是復仇者、飛行員8以及航空計時(Navitimer)。
這塊表是以致敬德?哈維蘭公司(de Havilland)的蚊式轟炸機(de Havilland Mosquito),正是這個奇特的木制飛機,創造了皇家空軍轟炸機作戰生存率的最佳記錄,是英國人的驕傲。
德?哈維蘭飛機博物館館長阿利斯泰爾?霍森佩戴了這塊特別版腕表。
他本人也來到了峰會現場
兔子迫不及待上手了這塊43毫米新表,精鋼表殼,并配有紅色指針、刻度和阿拉伯數字,外觀從來無須贅述。
黑色表盤上嵌有對比鮮明的銀色小表盤,用的就是百年靈自制01機芯
最后,兔子打算以超級海洋的新品結尾——百年靈和Outerknown合作的新款。
Outerknown是百年靈沖浪手行動隊成員凱利?斯雷特(Kelly Slater)聯合創辦的可持續服裝公司,可謂充分利用資源
喬治?科恩也大膽透露說,超級海洋系列在全球范圍都是百年靈賣得最好的。此外,同時發布的表帶(Outerknown ECONYL紗NATO表帶系列)也是一大特色,有6種不同顏色和4種尺寸可選,可搭配任何百年靈表款。
表帶由一種以再生尼龍廢料(例如來自世界各大洋中的廢棄漁網)加工而成的材料制成
44毫米的上手效果非常滿意,相信男士們都可駕馭。
可以大膽些,自行搭配表帶和盤面顏色,我喜歡沖突的色彩
現場CEO喬治?科恩和我們聊天時提到,加入百年靈他自己也覺得驚訝——應該說過去很驚奇,現在走勢不錯,對未來有信心。
這不是客套或官方回復,而是他對自己掌控力的信心,且看到了品牌朝著期望的方向發展。而這一年多來,我也揣摩了讀者的反應:對種種變化的接受和認可(比如兩種logo并存的模式)。
談到未來,他提到兩點:1,雖然目前消費者80%的信息來自數字渠道,但最終驅使大家購買的還是實體店,線下渠道依然重要。2,簡化表盒,接下來百年靈會提供便于攜帶的包裝。
三四萬元,它就是一塊隨時可摘下佩戴、隨時可根據心情更換表帶,缺之不可的日用品,我更愿意這樣理解。
如同喬治?科恩所說:“沒有改變很多,但一切已大不相同?!?/p>
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為啥復仇者要停產白表盤?
新款超海很漂釀的趕腳
新款黃狼不好看。表盤上也沒有小紅字了,也沒有數字了,表圈上也沒有數字了,總體感覺有點糊弄了。
合著是個breitling廣告啊
嗯,種草復仇者了
情迷兔姐~
我特么才買了超級復仇者計時你就給我出現款……
新款黃狼刻度不好看。個人覺得。
紅時針,分針那款確實好看
當時看中外形,但最大的問題還是真的很難看清屏幕上的時間
不如國米更不如可樂。也不如間金皮蛋。死氣沉沉的。
今天華人朋友在法國剛幫買的,16500歐,原來14100歐買不到