上周末在寧波分享買表故事,特別提到一個點“品牌歷史上有不少知名的方表,但無論多有名,在銷量上都很難超過圓表”。
這也是大眾市場的特點決定的——越個性越小眾。
但凡事總有例外,想起前陣子有讀者咨詢一塊“材質特殊的方表”(后臺時不時會出現一些刁鉆問題)時,我居然非常精準地甩出了一張圖。
這是兔子去年拍攝的RADO瑞士雷達表True Square真我系列開芯腕表,陶瓷方表
“不從眾非圓表”的它們如今已是瑞士雷達表的主力選手——面世短短三年銷售排名第一,絕對爆款。推“方表”這件事本身已頗為大膽,雷達表展現的是它敢為不同的態度。
而今年,瑞士雷達表趁勝追擊,新的方表出現了。
True Square真我系列鏤空腕表“無雙白”,是不是有一種更利落的感覺?
今天兔子就以“白色陶瓷方表”切入,聊聊何為獨一無二的選擇。
瑞士雷達表,家喻戶曉的品牌,而“材質大師”的名聲大家也早已熟悉——從1986年就把高科技陶瓷材質引入制表業。這些年陶瓷材質在鐘表業逐漸普及,但是先行者,總得有兩把刷子。
2020年,黑白方(黑色昵稱黑方,白色鉆刻款昵稱白方)出現時,有點出乎意料(但其實也在意料之中)地火了,畢竟方表小眾,陶瓷也非主力材質,但兩者結合,似乎點燃了大家內心的某種渴望。
帶有鉆刻的就是白方,它用的是Rado R734自動機芯,有80小時動力儲存,防水50米
其實當時,它們是品牌首次推出的方形一體成型高科技陶瓷腕表(瑞士雷達表最早的整體陶瓷系列腕表在1990年就誕生了)
而在品牌歷史上,方形腕表還是很有名的,所以我們也把時髦的“黑白方”理解為——以現代的方式致敬歷史。
白方因為帶有12顆鉆石刻度設計,所以被更多女生接受(白方24200元,目前價格最高,但也是銷售排名第一的選手)。為了考慮更多蠢蠢欲動的男生,以及偏好中性簡潔風的女生的需求,沒有鉆刻的“小白方”(中國公價19900元)也隨后誕生。
這下男女皆可了吧,不過就陶瓷材質而言,男生偏好黑,女生喜歡白,這是大的喜好趨勢
其實這個系列的成功,是多個因素的集合,除了方表加陶瓷材質還不夠,恰恰是鏤空設計成為畫龍點睛的一筆——黑白都不沉悶,年輕時髦的感覺有了。
兔子特意拍攝了白方表盤圖,近距離欣賞鏤空設計,也做個鋪墊,可以之后和新款做對比
但既然市場有這樣的需求,瑞士雷達表趁勝追擊推出新款也是一步妙招。
新的“無雙白”在尺寸上沒有變化,依然是38.0毫米x 44.2毫米(寬x高),表盤也是圓角方形的設計,很光滑,加上陶瓷材質本身的溫潤感,雖說是方表,卻沒有尖銳的棱角。
指針時標都是黃金色,分鐘時標是深灰色,最明顯的特點就是表盤鏤空設計改變了
新款用的是R808型自動機械機芯,也有80小時動力儲存以及50米防水,我們直接來個大圖感受下表盤鏤空設計有何不同。
表盤飾以鎳色橫向日內瓦條紋,主夾板鏤空設計,但最重要的是,雷達第一次運用了“雙橋設計”,整個盤面看起來更有“規則感”
新款更多運用了白色和金色的呼應,比如黃金色可擺動錨形標志,以及黃金色“Rado”和“Automatic”徽標,都點綴在表盤中。
另外,黃金色中心輪夾板成為表盤亮點之一,這個大面積金色使用,使得表盤色彩上重心分明,不會雜亂。
從某個側面都可以感受到它色彩的著力點
兔子把白方和無雙白放在一起,大家可以比較下。
對比之下,兩者區別就更鮮明了,白方表盤復雜多變,偏好簡潔規則設計的可以考慮無雙白,這是為了滿足不同群體喜好而并存的兩種選擇
看看它們在手上的呈現效果。
各有千秋
最后單獨秀一秀無雙白的上手效果,展現下主角風采。
畢竟是一體設計的高科技陶瓷腕表,舒適都已經說膩了,陶瓷的溫潤感,以及上手就適應皮膚溫度這個特點,是值得一吹再吹的
換句話說,誰能拒絕一塊個性十足還沒有同類競品的陶瓷腕表呢?
目前無雙白已經在國內上市了,中國公價21800元。它會和白方(鉆刻)以及小白方并存,成為RADO瑞士雷達表的三大白色陶瓷方表選擇(雖說今天兔子主推白色陶瓷,但黑白各有所愛,大家可根據心意選擇)。
作為一個以高科技陶瓷材質聞名的品牌,瑞士雷達表這些年也經歷了市場的壓力——畢竟陶瓷材質不是市場主流,而圓表市場過于龐大,至于運動表同質化明顯又卷得太厲害。
每個領域都有先行者占山為王了,在中國成名很早的瑞士雷達表新的爆發機會又在哪?
其實這個問題在3年前我見到黑白方時,就有答案了——陶瓷、方表、年輕人喜歡的鏤空設計(不做鏤空容易顯得太正經和傳統),它們結合起來就是方向。
事實是,這個小眾品味獨特的方表(當然雷達表本身并不小眾)果然很快就火了。我用“絕處逢生”這個詞有點夸張,但恰恰是這種看起來定位已經是小眾到墻角的手表,反而獲得了生機。
因為市場無論怎樣跟風,總有一小群追求個性的人還在默默尋找所愛——做自己,而非別人的替代品(平替)。
而這塊表最適合的群體,既包括預算2萬希望買入門非大眾表款的新人,也符合玩表無數愿為特色買單的大佬們。
其實在我看來,瑞士雷達表最聰明的一點,是適時推出不同鏤空設計的新款,來補充這個系列——做一個選擇豐富又難被替代的小眾系列,很踏實。
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