2023年10月09日 15:37
來源：腕表之家
類型：表家號
作者：八卦兔 都說今年的奢侈品市場壓力巨大，兩個層面都可以感覺到：一是代表一級市場的奢侈品店鋪；二是以頭部品牌為代表的二級市場。
想起前幾天朋友和我說：“你21年買的愛馬仕（我是代購的）當時正好在高位，如今掉了不少?！边€好我本著喜歡和自用的心態購買，得失心倒也沒那么重。
但幾個頭部品牌扛不住價格的趨勢，也可以看到壓力所在。
確切說，這是一個老的爆款開始疲軟，也很難制造新爆款的時代了。
像18年開始買啥都漲的日子，可能一去不復返，但回歸購物的初心來看，我們的選擇和心態，也的確該有變化了。
首先大趨勢下，投機客已經大批撤離——也就是說，這時候很多人是真正抱著喜歡的態度進場（偶爾遇到新人問買啥增值保值，我會勸他們散了吧，錢留著不香嗎）的。
前幾天，IWC萬國表發布了一塊百萬級別的新表，我看到后略有吃驚，畢竟在這個行情下，壓力可想而知。
大型飛行員腕表43陀飛輪Markus Bühler特別版
但更吃驚的是，居然有讀者來咨詢，說自己很心動（渦輪的誘惑力對從事機械行業的男人來說的確很大），到底該不該入手。
試想，一塊100多萬的表（而且不是所謂的常規熱門爆款），在這個環境下心動的人，實力和熱愛的程度都不容小覷。
這時候愿意出手的都是對手表有著純粹的喜愛。
我們試想一個問題，為什么大家都說消費下滑，但奢侈品牌卻還在漲價？
除了匯率等實際因素外，其實品牌們也在做一個調整：1，面對通貨膨脹的同時保持品牌定位（而且品牌們紛紛漲價，也是在動態平衡中保住各自的地位）。2，當下最有消費力依然是頭部群體，通過漲價讓一部分“非買不可”的核心消費者多花錢，來抵消買不起那部分帶來的損失。這個策略已經被個別品牌證明，至少短期有效。
讓最忠誠（且對價格最不敏感）的頭部客戶來買單，這就是奢侈品牌們當下的策略之一。
香奈兒之前通過一塊8萬的限量版J12已嘗到些許甜頭，如今又用10萬多的帶K金J12繼續試水——不停在臨界線上試探大家的心理底線。
的確會有人為自己的熱愛付出高價，但這些群體還是少數。
當下對大部分人來說，拋開各種執念，綜合喜愛和能力負擔的選擇，或許更長遠。
比如有讀者之前嫌棄部分勞力士漲價太過瘋狂，最近才準備回頭。例如相對冷門的玫瑰金迪通拿，價格已經比較友好，此刻適合真愛（而不是覺得便宜還有上升空間的）粉入手。
在熱門品牌中尋找自己喜歡的冷門款，是一個思路。勞力士這樣的表款也不少，比如今年新的恒動1908型。
其次是，在小眾但成熟的品牌里挑選價位適中的款式。這些表款的優勢在于量少，二級市場即便有價也無貨，不存在折價心理不平衡的局面。
雅典Freak X特色款，除了店鋪很難遇到
完全能毫不猶豫下手的就是單價合適的特色款或限量版——可以用不心疼的錢享受發自內心的喜愛。
NOMOS新推Club Sport neomatik 39新款腕表，分別是深棕、米金與煙灰色表盤，這色彩很克制，但又很特別
當然，略貴的也可以，看看這塊近期極有話題度的寶珀。
寶珀五十噚70周年紀念Act 3限量款腕表
還有一種回歸買表審美本質的選擇——尋找那些有悠久歷史的經典表款，而且它們的基礎款往往也不貴。
這是卡地亞的三塊經典坦克，尤其關注最上面這塊Tank Louis Cartier，它是卡地亞坦克家族最受歡迎的
記得上個月在“鐘表與奇跡”展現場，我記憶最深刻的一個分享是：當你不知道如何購買卡地亞的手表時，就從它有著“百年歷史”的系列中著手，坦克和山度士都是其一。
為什么我會單獨把卡地亞提出來？因為我們買表會面對：1，頭部品牌爆款；2，小眾品牌特色款（往往歷史不會太久）；3，適合搭配或有紀念意義的限量版；4，更多人能選擇的非傳統類經典款。
卡地亞就是第四種，它能填補的市場就是“總有人需要一塊獨特又優雅還刻著歷史印記的表”。
其實，這4類基本囊括了我們在當下的選擇。
可以說，既有趣又風險不大——對錢包友好，還能愉悅心情。
當我們的消費減少投機屬性時，雖然二級市場的熱度隨之下降，但好處也是顯而易見：1，真心熱愛的人有更大機會購買到。2，曾經受到“保值”觀念影響而搖擺的，可以更堅定選喜歡的表款（因為追熱門的代價更大收益更?。?。
在奢侈品領域，鐘表歸根結底還是小眾消費，對多數品牌而言，消費者復購又難（大多數人甚至是5-10年才買一塊表的節奏）。也正因此，真正的手表忠粉有多難得。
兔子最希望的還是大家能以健康的買表心態，度過這個可能不太明朗的時期。
無論怎樣，一塊手表帶給我們的快樂，可能比其他品類都要持久。
最后是送禮時刻，歡迎大家聊聊今年的買表計劃，兔子準備了3份品牌禮物。
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廣州. 想買一只潛航者有歷黑，專柜自提
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