爭奪頂級賽事，Tiffany與蕭邦們為何熱衷做獎杯?

2月11日晚，“美國春晚”超級碗（Super Bowl）將在賭城拉斯維加斯舉辦。

超級碗是全美人氣最高的體育項目，收視一直是冠軍，本土收看人數約1.2億，和總統大選的投票人數相當。

惡趣味的外媒還給這1億多人中場上廁所起了個昵稱：Super Flush，產生的抽水量相當于尼亞加拉瀑布近10分鐘流量的總和。

紛繁熱鬧背后的真正高光時刻，是舉起超級碗冠軍獎杯，這是每一位NFL橄欖球運動員的夢想。

Tiffany為NFL總冠軍制作獎杯

這座高22英寸、重約7磅的銀質獎杯，以橄欖球聯盟上世紀60年代的傳奇教練文斯·隆巴迪命名，展現了一個標準尺寸橄欖球靜停在球臺上的瞬間。

作為獎杯的制作方，Tiffany在官網上寫道：

“在1966年一場與超級碗高層的會議中，前Tiffany副總裁Oscar Riedener隨手在紙巾上畫出了這個體育史上最標志性的獎杯草圖?！?/p>

至于之后的故事？想必大家都已經知道了?！?/p>

01

體育比賽是沒有硝煙的戰爭，其實獎杯（trophy）一詞也恰好和戰爭相關，它源于古希臘的tropaion，指戰勝者在戰場上以繳獲的武器等物件制作的勝利紀念碑。

獎杯的雛形可追溯到古希臘奧運會，冠軍除了月桂花環外，還會獲贈一個尖底雙耳陶瓷瓶。17世紀末，人們開始用銀來代替陶瓷，類似宗教儀式中高腳圣杯的外觀與當代獎杯已無太大差異。

當代各類獎杯多如牛毛，大多都是成本低廉的樹脂材料。只有一些重大賽事堅守傳統，通過貴金屬和復雜精工讓獎杯閃耀動人，它們的重要盟友——奢華的珠寶品牌就此登場。

Tiffany為各種體育賽事制作冠軍獎杯

精巧珠寶和碩大獎杯看似兩個極端，實則淵源已久。珠寶品牌們在創立之初業務本就繁雜，除了首飾外，幾乎涵蓋了所有用貴金屬打造的物件。

美國南北戰爭時期，Tiffany就為聯軍提供了佩劍和外科手術器械，將其視為一家超高端版五金店也不為過。

寶格麗最初的店鋪里就擺有獎杯

如今由大珠寶品牌們制作的賽事獎杯，盡管并未被包裹在系著白絲帶蝴蝶結的藍盒子里，但參賽選手的渴求度，恐怕比身著小黑裙、邊欣賞櫥窗邊吃早餐的奧黛麗·赫本更為熱切。

首先是Tiffany為NBA制作的奧布萊恩杯，高度和超級碗那座類似，同樣以銀為主體，但多了一層24K鍍金。Tiffany將籃球即將入網的瞬間作為獎杯造型，制作周期大約半年，運用了卷邊鉚接、手工雕刻及拋光打磨等工藝。

Tiffany為NBA制作的總冠軍獎杯

除了奧布萊恩杯，NBA還有個更著名、也更便攜的榮譽載體——總冠軍戒指，我們不妨將其視為“指間獎杯”。

美國專業的紀念品制造商Jostens，和Hip Hop風格珠寶商Jason of Beverly Hills，承包了最近這些年的NBA總冠軍戒指，它們也給MLB、NFL等聯賽打造總冠軍戒指。

Jason of Beverly Hills店鋪

2023年NBA總冠軍戒指由Jason of Beverly Hills制作，品牌CEO Jason Arasheben在設計前逐一測量球員手寸，了解他們的審美偏好。每個看似微小的設計細節背后，都蘊含著對球隊和球員本人的非凡意義。

掘金隊員們最終拿到的戒指鑲嵌有共計16克拉寶石，代表了掘金季后賽的獲勝場數；寶石選用黃、白、紅、藍四色，掘金隊的標志色；戒指基座位置的紅寶石克拉數為89分，暗喻了最后決戰中，掘金將東部勁旅邁阿密熱火的得分定格在了89。

掘金隊的總冠軍戒指還擁有兩大新機關：首先是“戒中戒”雙層結構，內部的迷你戒顯示了冠軍條幅；其次，側面帶有微型圓盤裝置，稍加滑動就可露出球隊史上最重要的兩個年份：成立時間1967、以及奪冠年份2023。

丹佛掘金隊2023的總冠軍戒指

歐洲大陸也有和NBA一樣競爭激烈的賽事，但并不局限于體育賽場，比如三大電影節，蕭邦就成功為戛納連續26年制作金棕櫚獎杯。

蕭邦創意總監Caroline Scheufele在1998年對獎杯做了重新設計，以黃18K金打造19枚葉片的棕櫚葉，讓它輕輕倚在一塊枕形水晶之上。

蕭邦為2023戛納電影節打造金棕櫚獎

在與負責任采礦聯盟（ARM）建立合作后，蕭邦也將這種可持續的理念帶到戛納——只有已取得“公平采礦”認證的黃金，才能被用來制作電影節桂冠。

在戛納70周年之際，蕭邦還推出了一特別版獎杯，167顆鉆石不規則分布在金棕櫚葉上搖曳生姿，巧妙賦予了這一熱帶植物“霜凍”般的視覺效果。

2022年為慶祝雙方建立合作伙伴關系25周年也采用了特別版，其中一枚葉片點綴25顆鉆石，象征雙方攜手25周年；一枚葉片鑲嵌75顆鉆石，呼應第75屆戛納電影節，底座也換上了玫瑰石英。

蕭邦為2022戛納電影節打造的特別版金棕櫚獎

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全球不同規格的賽事多如牛毛，而向來注重形象的珠寶品牌卻有自己的考量。

兩個原則：首選本土市場、追逐最具影響力的賽事。那些出身于體育文化盛行國度的品牌，自然近水樓臺先得月。

最典型的是Tiffany，沒有誰能夠撼動它在美國體育界的冠軍之心。在拿下超級碗和NBA之后，美網和PGA高爾夫巡回賽的合約也被Tiffany陸續收入囊中。

同樣的故事也發生在日本和法國：Tasaki承擔了日本壘球聯盟獎杯的制作；而金球獎作為授予足球運動員個人的最高榮譽，被成立于巴黎的國際足聯交給了四百多年歷史、在巴黎和平街開店的珠寶品牌Mellerio。

Tasaki為日本壘球聯盟杯制作冠軍獎杯

不過隨著珠寶世家在全球的飛速擴張，它們也野心勃勃地將目光投向海外。

英國珠寶品牌Garrard是全世界獎金最高的賽馬賽事“沙特杯”的獎杯供應商，延續了“日不落帝國”在中東地區的影響力；而將亞太作為重心的Tiffany除了大本營紐約馬拉松外，還包攬了上海、名古屋等馬拉松獎杯的制作。

Garrard為賽馬賽事“沙特杯”設計制作冠軍獎杯

除了最受矚目的主流賽事，品牌們對某些特定的小眾項目同樣青睞有加——只要能與現有或潛在的VIP們靠得更近。

為吸引迷戀賽博世界的年輕人，Tiffany選擇了英雄聯盟，幫這一全球玩家數量最大的電競游戲打造職業聯賽的“銀龍杯”和全球總決賽的“召喚師杯”。

Tiffany為英雄聯盟打造的冠軍獎杯

為走進福布斯的富豪內心，LV和Prada則雙雙瞄準了帆船項目中的頂級賽事——“美洲杯”挑戰者系列賽，甚至還展開了一場激烈爭奪。

作為競技與金錢層面的雙重較量，帆船賽向來深受富豪偏愛，孫正義和甲骨文創始人Larry Ellison都曾表示“海洋帶給他們與陸地截然不同的自由感”。

LV和Prada這兩大皮具出身品牌投身獎杯大戰，其實也不難理解，以獎杯專用皮革硬箱強化品牌主業之外，雙方近些年來都展現出了對高級珠寶的野心。

今年，“美洲杯”賽事挑戰者杯的冠名和制作將從Prada名下回到LV手中，2024年路易威登將為賽事制作兩個獎杯箱，分別用于存放賽事冠軍的銀水罐獎杯和挑戰者的路易威登杯。

美洲杯帆船賽銀水罐獎杯和路易威登獎杯箱

就這樣，珠寶品牌和賽事在漫長歲月中相互成就，蕭邦與戛納已牽手26年，Tiffany和超級碗更是一起邁入第58年。

與此同時，參賽者也獲得了一些額外福利：比如對NBA總冠軍而言，他們不用像原先那樣必須通過衛冕才能保住獎杯，Tiffany強大的財力保證了每年都有新獎杯從羅德島的工坊新鮮出爐。

03

獎杯象征的勝利和榮耀通常無法用金錢衡量，運動員將冠軍獎杯和冠軍戒指出售也是少數。不過，珠寶商們早已圍繞賽事主題開發出一系列“周邊產品”。

蕭邦在2016年制作了一個靈感源于戛納獎杯的珠寶系列——「Palme Verte」；Tiffany也趁紐約馬拉松50周年之際推出了一個紀念系列，除了吊墜和手鏈，還有紙鎮等家居擺件，并且提供姓名篆刻。

蕭邦的「Palme Verte」系列

在周邊上玩得最得心應手的還是Jason of Beverly Hills，它將NBA總冠軍戒指復刻版分成三個等級，價格隨材質變化遞增，豐儉由人。最便宜的“標準版”895美元，將鍍金升級為黃金的“高級版”6995美元，價格最高的“骨灰級”版本則將突破萬元大關。

除銷售“主題周邊”外，珠寶品牌還有一種更巧妙且隱性的獲利方式——通過賽事這個平臺走近巨星、聯絡感情，甚至趕在競爭對手前簽下重磅代言。

蕭邦就于2001年在戛納電影節設立了“蕭邦獎”（Trophée Chopard），授予最具潛力的年輕男女演員。與金棕櫚獎不同，蕭邦CEO對這個新人獎的歸屬有一定話語權，正是與演員相識于微時的絕妙機會。2008年憑借《色戒》獲獎的湯唯，現已成為蕭邦全球品牌大使。

蕭邦聯合CEO在2023戛納電影節頒發“蕭邦獎”

“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”卡地亞，則把目標鎖定在與戛納齊名的威尼斯電影節，并將獎杯設計成自家豹頭。2021年起，“卡地亞電影人榮譽獎”已被授予雷德利·斯科特等多位大導。

卡地亞為威尼斯電影節設計獎杯

如此用心良苦制作獎杯，珠寶品牌究竟是為了什么？

也許去年上映的電影《氣墊傳奇》會給我們一些啟發，馬特·達蒙和本·阿弗萊克這對好友聯袂出演，講述了上世紀80年代，各大運動品牌為簽下新人喬丹展開的一場激烈爭奪。

全片高潮莫過于Nike為說服喬丹說的一段臺詞：

“球鞋不過是雙鞋子而已，直到某個特定的人穿上它才有了意義。我們其他人只是希望有機會去觸摸那種偉大?！?/p>

喬丹簽約后，Nike專門打造了Air Jordan系列，隨著“飛人”后來一路成長為NBA超級巨星，原本名不見經傳的Nike也憑借AJ的熱賣，打敗昔日王者匡威和阿迪達斯，成就一段商業傳奇。

珠寶品牌真正的動機，想必與當年的Nike沒有什么不同。

頂級演員和運動員在光影之下和競技場上迸發出巨星魅力，如同具有神的光環，在現場、線上無數觀眾見證下，一個象征至高榮譽的獎杯正被“眾神們”爭奪。如此美妙幻境，在珠寶的價簽之外，為品牌增添更多傳奇和幻想空間。

總冠軍獎杯與體育巨星一起“封神”

Tiffany也好，蕭邦或者Mellerio也罷，奢侈品牌工坊里出爐的獎杯終究是一件金屬手工藝品，含金量真正爆表的一刻，是約基奇、Tom Brady、梅西或是枝裕和們在高水平的較量后，走上獎臺舉起它們的瞬間。

就這樣，珠寶商們通過篩選賽事、打磨獎杯、走近巨星，巧妙地讓自己化身為眾神追逐的對象，最終又與贏家緊密綁定。

崇尚運動、愛好文藝的中產們看完一場精彩的決賽或頒獎禮后，又為自己的戒指、項鏈和耳環們找到了一個閃耀的理由。

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