瑞士鐘表聯合會發布的3月份出口數據,同比下跌了16%。
所有主要的市場都在下跌,最夸張的是排名第二的中國內地和第三的中國HK,跌幅均超過了40%,比上個月跌幅還要大。
內地和HK的下跌,有人說是因為日元大貶值,很多中國人去日本買表了。日本入境統計數據顯示,3月份來自中國的游客近50萬,第一季度132萬、同比增長800%多。期間報道中國游客購買奢侈品的新聞也不少,中國游客似乎又回到了十年前去日本買買買的時代。
看瑞表出口數據,日本也是跌的,但只微跌3.5%,是前五大市場跌幅最小的,游客是真幫忙了。當然不止中國內地游客,韓國、中國臺灣、中國香港游客都幫忙了。日元匯率不斷創新低,現在是1美元兌160日元,1人民幣兌21日元……
那么怎么看全球范圍內的大跌呢?
一個重要因素是,瑞表上年同期對比基數偏高。
疫情后全球奢侈品市場反彈,2022年和2023年不僅瑞表出口連續創新高,各大奢侈品集團的業績也是不斷創造紀錄,LVMH集團的老板也因此不斷坐上世界首富的寶座。
但經濟是有周期性的,報復性反彈之后隨之而來的是增速放緩甚至下跌,瑞表出口現在面臨的就是這個下跌。盡管2024年3月份出口額超過了20億瑞郎,比2019年的18億高出不少,但在2023年面前確實不高。與瑞表一樣面臨2024年下跌的,也包括其他奢侈品品類,LVMH集團、開云集團2024年第一季度的業績也是同比下跌。
還有一個最主要的因素,全球的不確定性變大,俄烏、巴以戰爭給人們的心理和經濟實體都帶來壓力,全球經濟活動進入了一個偏冷階段。
當然,還有一個是鐘表二級市場熱度的回落,讓本不屬于這個市場的部分熱錢退出,市場對腕表的需求也回歸了一個較為正常的水平。
關注這個市場久了,就不會太在乎這些循環起落。我們還記得2009年經濟危機之后,鐘表市場也
是先大漲,然后乏力、再下跌,回歸平常;然后再碰到異常影響,再恢復……
2024年的面臨的下跌,與過去起因不同、面臨局面不同,但對于奢侈品化的瑞表的本質和螺旋向前發展的趨勢是沒有改變的。周期性變化,平常心待之。
而中國市場給我們信心的是,中國人的消費力仍然在增長,中國經濟仍然以較快的速度在發展,在全球市場的地位也在不斷提高。當然經濟發展有波折,有危險,同樣也充滿機遇。
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