我依然每年都買沛納海,只是這味道早已漸漸變了...
今年買了塊960,健身的時候戴、黑呼呼的像塊電子表,和周圍一圈戴卡西歐,松拓擼鐵的老鐵們融為一體,特別自在,別人絕不會問你這塊表多少錢。倍兒棒!
健身表,倍兒棒!
其實不考慮13萬的公價,這表是不錯,碳纖表殼,輕,防磕防劃,300米防水。健身游泳了解一下,全合適!快趕上卡西歐了。??
和我去年買的鋼殼682有啥區別呢?(682是我游泳用表)。好像除了鋼殼換成了碳纖,其他沒有區別,哦對了,682是自產機芯,960退化成了集團統芯;哦還有,682只賣7萬。
游泳表,倍兒棒!
如果我自詡懂表,那這兩塊沛納海,以及我這幾年買的其他一些沛納海,其實應當都是被我自批為不值得購買的典范...
不值得的一堆典范...
于是,問題來了,最近這幾年,哪些沛納海才是值得購買的? 敞開供應,似乎永遠賣不完的47的特別限量們?漸漸有些店walk in就可以買到的銅表968?我不知道,我覺得都不是。
我常常說一句話:你永遠不會買錯一塊勞力士。這些年的沛納海卻正相反:你似乎買不到一塊真正值得購買的pam。
十年多前,沛納海逐漸走向鼎盛,當年沛的盛況不遜于勞力士,拍賣場和線下屢創佳績,當年限量和OOR們的牛逼還未被戳破,核心洗腦粉眾多,作為一個年輕的品牌,簡直是營銷奇跡。表本身來說也看點頗多,產品力足夠。玩盤面的有玩盤面的選擇,玩機芯的有機芯的選擇,玩復刻的有復刻的選擇。品牌還為玩家規劃了一條類似PP的VIP晉級之路,從進階到高級,每個階段都能買到值得購買的好表,四大天王開始買到382,都是好表,踏出的每一步都有收獲,所以才有腦殘粉!
到了今天,沛納海早已不是當年的那個沛納海了。從無限量限量開始,到VIP屠刀;表殼從青銅,陶瓷開始,到碳纖,帆布,各種叫不出名字的環保材質;產品系列從傳統四大系列開始,短短數年就增加了due和submersible兩大全新系列。
今天的沛納海,早已迷失。
首先是客戶群體的迷失:panarisiti社群里有多少人會買新表?當年中國的GTG今不知如何?現在買沛納海的都是些什么人?年輕人的第一塊名表?勞力士買不到的第二或第三選擇?
其次是定位的迷失:曾經的沛納海很干脆,就是做軍表,就是鋼表,就是那么硬?,F在則一會兒想做薄去湊正裝,一會兒垂涎RM火爆,開始出各種新材質還提倡環保(環保和軍表有啥關系?)。
最后是對市場的迷失:百達翡麗,勞力士,AP三家的持續火爆不但沒能啟迪沛納海如何靜心打造好產品,反而加速了沛的自我暴走,胡亂新造系列,胡亂定價,讓沛納海越走越遠。
其實,從根本上來說,即便在全盛時期,比起很多傳統品牌,沛納海依然是有明顯缺陷的。 產品系列太少,風格單一,缺乏歷史等... 或許是因為歷峰集團一切以短期盈利為目標的風格,在品牌財務和市場最好的時期,沛納海沒有能從各個環節鞏固,扎實自己的產品線,產品規劃,市場運營等各個環節,反而被集團綁架炒作,殺雞取卵般地度過了從2006到2015年這整整十年,然后,這個短期膨脹起來的品牌被掏空了。
其實也難怪,底蘊豐富如江詩丹頓這樣的業界老二都架不住歷峰的折騰,死樣怪氣地活了這么多年......當然,這是歷峰的風格,手里握著業界近一半的資源,今天炒你,明天換他,熱度一波波來,沛納海,萬國,到朗格,各領風騷幾年,積家負責技術,VC負責臉面。
但是沛納海這樣的品牌,深度不夠,經不起折騰。不用拿出PP,勞力士,VC這種既有深度又有廣度的品牌,就講經歷遭遇差不多的同門兄弟萬國:表款上看,萬國有飛行員,有工程師,有葡萄牙,有達文西。風格從正裝到專業運動,從上天到下海都有靠譜的選擇,歷史傳承,講故事則能從瓊斯,講到波威柏再到尊達大師,還都有對應產品推出。
沛納海有什么?軍表換殼換殼換殼?還是豪哥的泣血故事?最近史泰龍把他的Pre-V的5218拿出來拍賣了,蠻好,現在還能套現一波。
史泰龍的5218-201/a
從血脈看,沛納海是勞力士歷史的一部分,是從勞力士的一個款型分支衍生出的一個小品牌,靠資本的力量炒作支撐出了一個真正為人接受的量產品牌。但由于殼型,歷史,導致沛納海的風格過于單一。這個缺陷,當年還在神壇上未下來的沛納海沒能逐漸以健康的方式彌補,反而在今天,以一種擺爛的方式開始轉型,有點可惜。
這幾年沛納海連續推出了兩個系列,其實無論due,還是潛行者submersible,都還是一眼可見的Luminor,無非就是把原有產品重新歸個類就完事了,沒有任何新玩意。奢侈品腕表,全新系列不是這么玩的。
勞力士幾十年才出一個新系列,最近的天行者,帶來了全新功能,全新機芯,全新設計。AP想擺脫依靠一條象腿走路的新系列1159,雖然到今天難稱成功,但隨著全新系列帶來了顛覆設計的殼型(盡管糟糕??),全新的兩款自產機芯,從基礎款做到計時,做到萬年歷,一直做到陀飛輪三問,成功與否不說,態度卻是極認真扎實的。
把冰激凌用紙杯裝,撒點糖漿,就有了一個新類別的產品,我們叫他“圣代”。沛納海甚至懶得換外殼包裝,懶得撒糖漿,直接指著一個原來就有的冰激凌對我們說:“喏,這是我們的全新系列,我們叫他...嗯...叫他“冷狗”。
從定價體系看,沛納海同樣是混亂不堪,絕大多數品牌,每出一塊表,從系列,材質,機芯,功能四大因素,我們基本能判斷出其定價區間和高低。但現在的沛納海卻似乎完全沒有定價體系。舉個例子,同樣碳纖,一樣殼型的616和960,47尺寸,還用了自產機芯的616,定價卻比42還用了OP統芯的960定價還低,這是不可思議的行為?,F在沛納海一出新品,價格都是完全不理性地高,且沒有規律可言,那些新材質表的價格更是率性而為。
用著業界平均普通水準的自產機芯和集團統芯,主題單一,且比同行品牌更貧乏的表款系列,用“薛定諤的限量”方式來發售,價格卻不理性地逐年虛高。
隨著抽屜里勞力士美奈華機芯的耗盡,VIP和核心表迷的逐漸離去,沛納海還靠什么在這個市場上繼續馳騁縱橫?
看得出,這幾年的沛納海是想走RM,宇舶的道路,新材質,酷炫,年輕化。這條路宇舶其實一直走得不錯,靈魂酒桶,刺青已經找到屬于自己的玩家群體,碳纖,鈦合金,水晶,各種奇異材質玩得不亦樂乎,也被接受,自我定位儼然是“小RM”的形象。同樣只有幾十年歷史的年輕品牌, 從出道到現在,宇舶一直走在創新的路上。
但沛納海也想湊這份熱鬧,總覺得哪里別扭,這不但是對自己初心的背叛、對品牌標示的背叛,也是對忠實玩家的背叛。
聽說年底要出42的銅表,我早幾個月就和熟悉的銷售提前預約了一枚。
如今沛納海急需做的有三件事:
1. 想明白自己是誰。
2. 知道自己未來的方向。
3.祈禱上天運氣好,多一點我這樣不時犯著傻勁的客戶。
沛納海,還是有點毒性的,有時候,還真能上頭。
都說漂亮,960是漂亮啊。 但沒什么靈魂,這定價么。 不過對很多表迷來說,漂亮就夠了。