勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經營。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為ROLEX。勞力士以莊重、實用、不顯浮華的風格廣受成功人士喜愛，其表款高度精準且具備超高的耐用度，在鐘表圈中，勞力士的愛好者們常常會用一句話來形容勞力士：一“勞”永逸。

勞力士的發展史與其富有遠見和開拓精神的創辦人漢斯?威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）之間，有著密不可分的關系。1905年，年僅24歲的他便于倫敦創辦了自己的企業，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負責銷售手表的公司，但他也研發自制手表。

1908年7月2日上午8時，勞力士(Rolex)商標正式注冊。第一批勞力士表因它高超的技術質量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到喬城天文臺(Kew Observatory)的A級證書，這是英國這一知名天文臺從未頒發過的最高評價。它的精確度得到了承認，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國頓時身價倍增。從此，勞力士的質量即代表了精確。

第一次大戰后勞力士遷回日內瓦，在創始人的推動下，勞力士公司不斷創新、創造，完善自己。它的研究方向有兩個：防水與自動。

1926年，勞力士創制了首款能防水、防塵的腕表，這就是著名的“蠔”(Oyster)式腕表。蠔式腕表配備密閉的表殼，為機芯提供最佳的保護。1927年，有名英國游泳女將美雪狄絲戴著這種防水表橫渡英吉利海峽，那只手表在水中整整浸泡了15個小時后，仍舊分秒不差，完好無損。當時的英國《每日郵報》消息稱這一事件“發明了難以實現的奇跡”，是“制表技巧最巨大的成功”。事實上，這一事件也成為勞力士一次經典的事件營銷，從此，勞力士“蠔式”防水表名聞天下。

1929年的經濟危機打擊了瑞士，但勞力士卻沒受影響。它在這一時期發明了一種自動上煉的機制，造出了后來風靡一時的“恒動”(Perpetual)型表。這種自動表擁有一種擺陀，之前在手表上從未用過，它給鐘表業帶來了一場革命，它是目前所有自動表的先驅。

1945年，勞力士創造了世界上首款可以主動轉換日期的萬年歷表；1955年，勞力士研制出了飛行員手表，使佩戴者能夠在不同時區準確計時；同年，勞力士又創造了深海應用的潛水表，潛水表可潛入水下100米正常運轉；1956年又推出了具備星期顯示功效的日歷表，并有26國文字可供選擇。

勞力士能在今天的世界表壇享有盛名，與安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)的靈感和熱情分不開。威爾斯多夫在1948年邀請海尼格加入勞力士工作。他在布宜諾斯艾利斯工作了六年，負責開發市場。1955年返回日內瓦，晉升為勞力士董事會成員，1964年起取代威爾斯多夫成為勞力士公司總經理。

他忠實地繼承勞力士創始人的事業，不斷提高質量和技術革新，為企業帶來了新的氣息：國際化。海尼格跑遍世界各個角落，開拓新市場，他有著驚人的預測力，決定在各大洲的主要城市建立分公司，這在當時是個創舉。

經過一個世紀的發展，總部設在日內瓦的勞力士公司已擁有19個分公司，在世界主要的大都市有24個規模頗大的服務中心，年產手表45萬只左右，成為市場占有量甚大的名牌手表之一。該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第七十九。

2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，Rolex勞力士憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。

勞力士手表“穩重、適用、不顯浮華”的設計作風，備受人們推重，而精確和耐用性更使勞力士身價不凡。勞力士每位鐘表技師均抱有同一信心，就是凡事必需精益求精，每個生產程序均經過嚴厲的質量監控，每塊表都進入氣壓室測試防水性能，然后用每一百年誤差兩秒的原子鐘做精確度校準，完成所有質量測試的表才可以出廠。勞力士人精益求精、對完美的執著追求也賦予了勞力士表最高的品質，使勞力士享有其它品牌所無可比較的榮譽。