時尚表的歷史2：GUCCI腕表的成功和香港的全新角色

       [腕表之家 鐘表文化] 1970至1980年代間，石英表的出現和時尚行業的深刻變革，對時尚與制表的關系產生了重大影響。

       石英表是一種易于推廣使用的技術，它的出現使新成員也能參與制表，在雙重行業轉型中發揮了重要作用。1983年Swatch腕表的商品化也是如此，這甚至引發了制表行業的一場劇變。Swatch的全新產品將腕表變成時尚和設計單品，突然間人人皆可購買。除此之外，時尚行業本身也在經歷業務模式的重大轉變，更加傾向拓展客戶，從而增加利潤。

GUCCI腕表的成功故事

       雖然Dior迪奧開辟了把腕表當作時尚配飾的概念，并將其納入多元化經營戰略的重要組成部分，但在1970年代意大利集團GUCCI成為潮流引領者。這是因為GUCCI采用新型組織模式，把腕表制造逐漸收歸自我掌控，不再依賴于獨立生產商。

       想要了解GUCCI的成功故事，就不得不提到Severin Wunderman。Severin Wunderman是一位商人，1938年出生于比利時，第二次世界大戰后移居美國。1950年代后期，他遇到了專門生產金鏈等珠寶制品的意大利金匠Gori和Zucci，接著投身相同業務，并迅速起家。1960年代，Severin Wunderman與小型制表商Alexis Barthelay簽訂商業協議，確保公司與美國零售商的產品分銷。

       1972年，Severin Wunderman遇到了GUCCI創始人的一個兒子、同樣定居在美國的Aldo Gucci，并獲得了生產GUCCI腕表的許可證。于是，Severin Wunderman在加利福尼亞州Irvine創立了Severin Montres，從瑞士比爾的一家生產商那里購買成品腕表。

       GUCCI腕表立即獲得成功，營業額從第一年的約300萬美元，增加到三年后的7,000萬美元，再到1988年的1.15億美元。至此，對GUCCI而言，制表成為重要的利潤來源（1988年占比約為18％）。

       1987年，Severin Wunderman重組生產。他更改了公司名稱，并將運營總部搬遷至瑞士Lengnau。這家美國公司改變了業務活動，專門負責GUCCI腕表在美國市場的分銷。組織變革使Severin Wunderman得以直接控制腕表供應。1997年被GUCCI收購前，十年里該公司取得了指數級增長。

       此后，一些想要涉足制表領域的奢侈時尚品牌，如香奈兒和愛馬仕，也采取了將生產收歸內部的組織策略。

香港的全新角色

       然而，到那時，時尚表已經不再是瑞士生產商的特權。自1960年以來，香港腕表生產商就一直專門從事外部零件（包括表殼、表盤和表帶等）的制造，石英表的問世，讓這些廠商有了生產整表的能力，并于1987年首次參加巴塞爾國際鐘表珠寶展。

       接著，香港腕表生產商的目標從生產自家腕表轉向尋求新的市場。這些廠商與時尚行業攜手合作，并大獲成功。在1990年代，一方面是許多生產中心搬遷至中國大陸（主要是深圳和東莞），另一方面是來自世界各地的時尚品牌希望涉足制表行業，而香港成為二者之間不可或缺的媒介。

       因此，國際著名制表集團在香港設立子公司，生產經過授權的自有品牌腕表。例如，1987年精工創立了Time Module，并生產Georges Rech Paris和Luciano Valentino Italy腕表。2006年，歷峰集團（Richemont）收購了10％的Egana-Goldpfeil股份，這家公司生產Pierre Cardin和Esprit腕表。

       隨后，其他新的參與者也紛紛加入時尚行業。

香港制造的希臘腕表：Folli Follie

       在時尚表興起的風潮中，香港扮演了一個全新角色，而這種新型業務模式的最佳范例，無疑是希臘集團Folli Follie。1982年，該公司由Dimitris Koutsolioutsos創立，銷售珠寶配飾，1994年推出女士腕表系列。自1990年代中期以來，Folli Follie取得穩步增長，2011年營業額達到1.02億歐元，2014年進一步增至9.98億歐元。Folli Follie的腕表在希臘和英國設計，而生產則分包給中國大陸和香港的廠商。

       Folli Follie的增長來自業務的多樣化（除了制表，還有皮革工藝和香水）、市場的國際化（2009年亞洲銷售額占到近80％）、以及分銷的整合。2006年，該公司又收購了一家國際珠寶和時尚配飾生產商Links of London，進一步鞏固了其在時尚配飾領域的地位。

       當然，制表仍是Folli Follie的主要業務。如今，Folli Follie在亞洲已經成為實惠時尚表的重要品牌。（圖/文 腕表之家 許朝陽編譯）

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