時尚表的歷史1：從分包生產到多元戰略

       [腕表之家 鐘表文化] 香奈兒、Dior迪奧、GUCCI、路易威登。如今，時尚界的知名品牌都是制表行業的重要參與者，旗下也都擁有腕表產品系列。這一切始于20世紀初。

摩凡陀Ermeto口袋表

       雖然腕表最初的用途是測量時間，但美學一直是差異化和競爭力的關鍵元素。在20世紀初期，精準和設計使瑞士制表界的知名品牌得以主宰全球市場。譬如，1920年代浪琴表使用“Elégantes et précises”（優雅而精準）的口號來描述腕表。兩次世界大戰期間腕表的繁榮拓寬了審美維度，將時計變成時尚配飾，為開辟以女性為中心的市場鋪平了道路。

瑞士制表商成為時尚品牌分包商

       1920年代至1930年代，腕表朝時尚單品的轉變，吸引了最著名的珠寶制造商的興趣。這些制造商大多都在法國、意大利和英國，TA們聯系瑞士制表商，訂購以自己的名字命名的腕表。

1920年代的浪琴表平面廣告

       卡地亞無疑是當時更積極參與腕表銷售的時尚品牌之一，這家巴黎珠寶制造商與Le Coultre & Cie合作，為客戶提供高品質產品。其他著名的珠寶制造商，如美國的蒂芙尼（1930年代）和意大利的BVLGARI寶格麗（自1940年代），也推出了多款腕表產品（主要搭載IWC萬國表機芯）。

蒂芙尼Art Deco腕表，約1920年

       其他時尚和奢侈品制造商也將業務擴展到制表領域。1928年，愛馬仕推出首款時計，即由摩凡陀（拉紹德封）生產的采用愛馬仕皮革表套的Ermeto口袋表。一段時間以后，愛馬仕又轉向與其他著名制表商合作，如江詩丹頓和積家。1930年代，英國奢侈品牌登喜路也發布了多款標有原產商“Tavannes Watch”名稱的時計。

       需要指出的是，在當時對珠寶和奢侈品牌來說，腕表銷售不是一個戰略決策，其目的也不在于拓寬客戶基礎。最早的登喜路或愛馬仕產品，更多作為定制時計，是根據客戶需求打造的。最重要的是，第一代時尚時計仍然被視為次要配飾，主要用于陪襯，凸顯這些公司主要產品的價值，即服裝、皮革制品和珠寶。

Tavannes為愛馬仕制造的銀皮帶扣表

Dior迪奧：一個創新品牌

       傳統時尚表業務模式依賴于兩方的合作，一方是時裝設計及珠寶制造品牌，另一方是瑞士制表商，這種狀況一直持續到1960年代。在時尚配飾、尤其是腕表方面，Dior迪奧是第一家嚴肅采用多元化戰略的公司。

       1973年，配飾占公司營業額的27％和利潤的50％，這些數字在1977年分別增至41％和45％。到那時候，配飾不再是僅為凸顯時裝設計價值而存在的次要對象，而是已經成為品牌發展的基礎，也是利潤的主要來源。制表位于品牌戰略的核心，1968年Dior迪奧發布首個帶有“CD”（Christian Dior首字母縮寫）標志的腕表系列，該系列腕表由美國巨頭寶路華的瑞士子公司生產，供應商仍然是瑞士人，但這些腕表都遵循Dior迪奧的風格，并帶有品牌標志。1970年代早期，其他型號也接連上市，每一款均采用根植Dior迪奧基因的設計，如未來主義風格的表殼或裝飾垂直線條的表盤。雙方的合作一直持續到1980年代后期，路威酩軒集團（LVMH）收購Dior迪奧，并重組所有與制表配飾相關的活動。

1968年寶路華為Dior迪奧生產的腕表

       Dior迪奧憑借在制表和時尚領域的創新舉措贏得聲譽，這是第一家將腕表向前推進的時裝設計公司，此前的嘗試只是把腕表當作配飾為少數幸運客戶限量生產?，F今，腕表已經成為大眾消費品，這使Dior迪奧有機會推行品牌民主化戰略，擴大銷售并增加利潤。然而，Dior迪奧一直保持著始于20世紀初的經典工業組織方法，那就是將腕表生產分包給已有制表公司。（圖/文 腕表之家 許朝陽編譯）

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