奢侈品真離不開中國市場嗎？未必。

雖然奢侈品行業2022Q2在中國的銷售額下跌40%，但全球奢侈品的有機銷售額依然錄得11%的增長。根據瑞銀預測，LVMH第二季度收入將增長17%，開云集團為12%，愛馬仕則為16%。

美國和歐洲富裕消費者對奢侈品的強勁需求抵消了中國部分地區因疫情反復而暫時停業兩個月的負面影響，歐美乃至全球的通脹以及潛在的漲價預期也帶動了第二季度的奢侈品消費增長。

鐘表消費的情況大體相似。

以瑞士鐘表聯合會最新發布的出口數據來看，2022年上半年中國大陸下跌26.3%，中國香港下跌11.5%， 但全球總體出口仍增長11.9%。

增長主要得益于歐美市場，北美大幅增長31%，美國維持全球第一的排名；除東歐國家外的歐洲市場更是增長32.1%，其中英國增長31.8%，德國增長25.4%，法國則增長36.5%。

2022年6月瑞士鐘表出口數據

上海疫情緩和后的6月，瑞士鐘表出口中國大幅反彈，中國進口重新回到全球第2位，但相較去年仍下降6.4%。盡管市場分析人士指出2021年6月基數過高，但不得不承認的是，相比2年前疫情過后的消費強勁反彈，今年的情況已經大不相同，市場總體疲軟無力而且不可持續，8月上旬天貓腕表大盤下跌超過50%是最好的詮釋。

和我之前預測的一致，下半年中國鐘表市場將進入一個新的調整期?？傮w增長放緩，或出現個位數的下滑。

以上是7.25日我發在個人小紅書賬號（xhs: "表大叔UncleWan")上的一段文字，主要是陳述上半年奢侈品消費的一些數字，個人解讀和主觀判斷并不多?？陀^而言，中國和歐美的數字對比確實打破了我們過去的一些認知，也提醒我們客觀看待奢侈品對中國市場的依賴程度。

但出乎預料的是，這篇文章的閱讀量達到44723，并引發了600多條評論。多數評論表達了憤怒的情緒，指責奢侈品集團見利忘義，在被中國消費者養大喂肥后，現在又見風使舵，真特么壞等等。

當然，我個人也挨罵了！

大眾普遍缺乏看待事物的客觀態度，簡單的商業數字不會說謊。奢侈品是一個大的行業，目前確實被歐美品牌引領，但不代表未來和中國沒有關系?？陀^看待行業發展趨勢，保持平和心態和局外人的冷靜，可能比只看文章題目就發表評論更好一些。

另外，題目中的“離開”并不代表關店離場，而是對中國市場依賴度下降的另一種解釋。中國市場增幅下滑，幾乎所有奢侈品都不好受；他們需要尋求新的增長點比如韓國，同時加大對歐美市場的投資，這都是商業世界的基本邏輯，沒有那么多國別和意識形態之爭。

很多評論者甚至直接呼吁奢侈品滾出中國，這當然不是一種健康的情緒?？陀^而言，過去20年里中國市場是全球奢侈品的增長引擎，并發展成為全球最重要的市場之一。奢侈品進入中國，除了取得巨大的商業成功外，也為中國帶來了高端品牌管理的先進經驗，本土品牌也得以學習和成長。奢侈品集團和中國市場的關系是魚水交融，難分彼此。

中國其實并不缺乏奢侈品，我們有景德鎮陶瓷，有安吉白茶，有絲綢刺繡，還有國酒茅臺等等，單價都不低，但在奢侈品的營銷管理尤其是永續經營方面我們和國外成熟品牌尚存在巨大差距。過去幾十年中，中國在產品設計和制造工藝等方面都取得了很大的進步，在產品質量本身和歐美的差距其實已經并不明顯，但培育一個奢侈品牌是一個更長期甚至需要跨越百年的歷程，我們顯然還需要向西方品牌學習。奢侈品在中國的發展給了我們一個很好的學習機會，也讓本土商品得以和歐美奢侈品牌同臺競爭，這也進一步促進了本土品牌的快速進步。

中國的人口規模、巨大的消費能力以及對于美好事物的無限渴望，是奢侈品牌在中國持續增長的原動力。經歷了二十年的直線上升后，增速減緩或者出現一定波動，我認為都是正常的事情。疫情影響和經濟周期都給目前的高端零售帶來了一定的困難，特別是在奢侈品扎堆的一線城市比如北上廣深，還有新一線如杭州成都和東北沈陽。

但總體看來，中國的經濟政治基礎并沒有發生根本性的變化，中產階層的消費能力仍然堅實，外商投資和外貿出口仍保持著良性增長，因此我認為過去幾年廣泛認同的中國奢侈品發展目標“到2025年中國發展為全球第一奢侈品消費市場，并占據全球25%的市場份額”仍然具有現實意義。而因為一些暫時的困難就談論奢侈品撤離中國，或尋求中國以外的替代市場，其實是非?？尚Φ?。

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